•  

   

   

   

  AMD prý zkrachuje do roku 2020

             - smrt mu předpovídají už roky a neúspěšně. Podaří se to nyní?

Společnosti AMD se prý nepodaří uspět s novými produkty a na měnícím se trhu a zkrachuje.

Opět se objevila rádoby "analytická" studie o tom, jak AMD opět zkrachuje. Počet lidí, kteří AMD za 46 let jeho existence (ano AMD už bude půl století a je jen o necelý rok mladší než Intel) předpovídali krach a konec, se snad ani nedá spočítat. Jsou tací, kteří to dělají opakovaně, nejlépe každý rok. Proč? Tak pomineme-li očividnou hloupost "zvěstovatelů", nemůžeme pominout fakt, že v minulosti mnoho činitelů ve vedení AMD dělalo taková rozhodnutí, která AMD vedla cestou ke krachu a hořkému konci.

Aktuálně je venku nová analytická předpověď, která tvrdí, že nové produkty AMD asi nebudou fungovat a AMD se nedokáže v měnícím se světě přizpůsobit, a prostě se do roku 2020 prý firma finančně položí. Pochopitelně celá předpověď má stejnou vypovídací hodnotu, jako věštění z čajových lístků, křišťálové koule nebo vnitřností zabitých zvířat. 99% analytiků se dnes nedá brát se svými předpověďmi vůbec vážně, kdy své analýzy opírají o nepřesná, z kontextu vytržená data a nemají ani elementární znalost o produktech firem samotných. Zbylé 1% analytiků se občas trefí a to jen proto, že mají kliku, ale neděje se tak pravidelně. O tom, že analýzy vývoje a úspěšnosti firem v horizontu více let jsou v 99,999% úplně blbě, nemusíme pochybovat, příkladů kolem máme dost a dost. Dokud nejsou nové produkty na trhu, je nemožné říci (a to i pro jejich výrobce) jak budou úspěšné, jak se budou prodávat a prostě jak to všechno dopadne. Takže tvrdit, že AMD zkrachuje do roku 2020, je nikoliv odvážné, ale hloupé. Nelze však problémy AMD bagatelizovat a tvrdit, že nejsou, je ale nutné vědět, kde přesně leží a to dnes řada lidí vlastně neví.

• Problém AMD v kostce ...

Dokonce i mezi IT novináři se najdou tací, kteří vám budou tvrdit, že současné AMD nemá na poli procesorů a grafik moc co nabídnout. To je jedna z největší lží současnosti, velice škodlivá pro trh samotný, kde vytváří prostředí bez konkurence a zákazníky samotné, kteří tak často nevědí, že existuje produkt, nabízející více za méně. Nejen že AMD má co nabídnout, ale dokonce v mnoha oblastech má nabídku vůbec nejlepší!

Například současné procesory AMD FX řady 8000 jsou bezkonkurenčně nejvýkonnější a nejvýhodnější procesory ve střední třídě. Nevěříte? Podívejte se na jakýkoliv aktuální test, kde testují opravdu moderní běžné aplikace využívající vícejádrových CPU, testují moderní hry optimalizované správně na moderní vícejádrová CPU )třeba ty z letošního roku) a tak dále. Zjistíte, že za stejnou cenu prodávané procesory Core i3 a Core i5 často o celou třídu výkonově zaostávají a to jsou často i dražší. Stejně tak současné procesory s integrovanými grafikami. Procesor s nejvýkonnější integrovanou grafikou má v nabídce AMD a není drahý. Integrované grafiky AMD jsou také modernější a lépe vybaveny než cokoliv co dokáže konkurence nabídnout. Procesorová část rozhodně také slabá není, obzvlášť když jako moderní nativní čtyřjádro stojí proti cenově konkurenční nativním dvoujádrům Pentium a nejlacinějším Core i3. A tak můžeme pokračovat.

Jasně, AMD nedokáže v současnosti dost dobře konkurovat dražším Core i7 procesorům (s výjimkou těch nejslabších). Jenže ani nemusí, jejich ceny jsou totiž úplně jinde, mnohem výše a často tak vysoko, že leží mimo zájem drtivé většiny nakupujících (a to říkám jako uživatel takového CPU). Na běžném trh tvoří prodeje drahých Core i7 procesorů velmi malou část. Problém je to ale rozhodně na serverovém trhu, kde technologická zastaralost výroby, kterou má AMD pro svá CPU k dispozici, je znát velmi bolestně. A tím se dostáváme k jedinému funkčnímu problému AMD procesorů související s výrobním procesem, který však mnozí opět zveličují. AMD procesory prý žerou a topí. Inu nebudeme si lhát, Intel má lepší efektivitu (byla by ostuda, dkyby neměl), což ale neznamená, že by AMD A10 procesory či FX procesory (s výjimkou 220W modelů), extrémně žraly a topily tak, že by to byl problém. Není. I v mobilních modelech jsou dnes 28nm AMD procesory úsporné a chladné. Že je Intel úspornější? No jo, ale tak se podívejte na to, za co takový CPU prodává AMD a za kolik Intel. A tím se dostáváme k tomu, proč to tak je!

Výroba a peníze! Na trhu se dnes utkávají 22nm (už i 14nm) procesory Intel s 32nm/28nm procesory AMD. AMD není Intel a nemá jeho možnosti. Nikdo na světě totiž nemá možnosti společnosti Intel! Dnes snad už 14% mikročipů všech druhů, které se na světě vyrobí, má na sobě logo Intel a vyrobil je Intel. S větším rozestupem za Intelem je SASMUNG, který má ale jinou skladbu výroby (vyrábí hlavně NAND a další paměťové čipy a SoC ARM řešení). Právě výrobní procesy jsou dnes klíčovou záležitostí a jejich vývoj i uvedení do praxe není již záležitostí jednotek, ale desítek miliard dolarů! Proto AMD před časem prodalo svou továrnu a spoléhá na vývoj výroby u větší jen na výrobu specializované firmy. A jsou tací, kteří to jsou schopni označit za špatný krok. Byl to jediný možný krok a firem, které mají vlastní výrobní kapacity, rapidně ubývá, protože nároky se snižujícími se nm rostou exponenciálně a prostě si je kromě pár velkých firem už nemůže nikdo dovolit. Pokud by na to neměl Intel, tak už skoro nikdo. Intel je spolu se SAMSUNGem tahounem vývoje výrobních procesů a investuje do nich tak obrovské peníze, o kterých se ostatním ani nesní. Musí! Dokonce se odvážím říci, že Intel dnes utratí mnohem více peněz na vývoj a instalaci výrobních procesů než na vývoj procesorů samotných ;). A vy totéž chcete po AMD? To není realizovatelné ...

Pro srovnání: roční hrubé celkové příjmy AMD jsou jen o málo vyšší, než čistý zisk Intelu za tři měsíce! Podle toho vypadá i nepoměr ve financích, které jdou na vývoj a možnosti obou firem ohledně výroby. Takže v tomto ohledu si AMD se současnou nabídkou vede více než dobře a má hodně co nabídnout. Ostatně myslíte si, že Intel bere AMD jako konkurenci? Dnes už nikoliv. Spíše by se dalo říci, že jej bere skoro jako partnera v boji za svou x86. Intel moc dobře ví, že i kdyby AMD mělo 2x lepší procesor než on za 2x nižší cenu, neexistují výrobní kapacity, aby ho to ohrozilo! Intel je naopak rád, že AMD jeho x86 dostalo i do konzolí a snaží se i do ARM platformy (AMD tvoří čip co bude mít obě architektury). Intel navíc používá technologie AMD a v jeho zájmu je, aby AMD žilo. Licenční dohoda je totiž postavena tak, že Intel a AMD si technologie vyměňují a pokud by zanikla, Intel nebude moci své CPU vyrábět a prodávat protože obsahují AMD technologie. Hlavní hrozbou pro Intel z hlediska potencionálního zániku AMD je ale antimonopolní kampaň, která by se proti němu zvedla. AMD sice fakticky konkurentem není a nemůže být, technicky ale konkurenci představuje a to dost velkou aby antimonopolní úřady daly Intelu pokoj. Jenže kdyby AMD přestalo být a nenašel by se nástupce, hrozilo by Intelu to, že by vznikly snahy Intel rozdělit, aby se obnovilo konkurenční prostředí. Intel tedy AMD potřebuje tam, kde teď je (tak mu přináší klid a největší přínos včetně možnosti držet ceny svých CPU tak vysoko jak chce bez toho aby byl z něčeho nekalého obviňován).  

Co je největším problém AMD? Není to ani konkurence, ani produkty ani zákazníci ....

• Největším problém AMD je samotné AMD ...

V průběhu let se největším nepřítelem AMD ukázalo samotné AMD. I dnes má firma velmi dobré produkty, jak na procesorovém, tak grafickém trhu. A jsou kategorie, kde má objektivně nejlepší nabídku. V čem je problém? Skoro nikdo o tom neví! A podle toho pochopitelně vypadají prodeje!

Neschopnost AMD prodat, protlačit a propagovat své produkty je legendární, naprosto nedostižná a firma si ji snad schválně hýčká jako nějaké kulturní dědictví chráněné UNESCO. Situace dospěla tak daleko, že v současnosti prostě i mezi IT novináři, kteří by měly mít přehled mnohem lepší, najdete spoustu lidí, kteří tvrdí, že AMD nemá co nabídnout, když to objektivně a průkazně čísly není vůbec pravda. Jenže ti lidi se ani neobtěžují si to otestovat a často je k tomu ani nic netlačí - prostě se to jednou někde řeklo a tak to je, že?! A když se nějaký novinář ozve s tím, že AMD má co nabídnout, je okamžitě označen za fandu AMD a má to prostě spočítané. Nedivím se, občas to totiž vypadá, že ten, kdo chce zůstat objektivní a tedy musí říci, že AMD má co nabídnout protože to tak ve skutečnosti je, dělá tím víc marketingu, než AMD samotné a vypadá to prostě tak, že dělá pro AMD.

V pořadí hned za přetrvávající neschopností AMD prodávat a propagovat své produkty, je talent na to, dělat pitomá rozhodnutí v ten nejhorší možný čas. již legendární je v tomto směru prodej ultramobilní divize ATI do rukou QualCommu v době, kdy ATI na tomto poli nemělo žádnou konkurenci, představovalo většinu trhu a za pár let nastal boom ARM platformy, kde díky ATI divizi Qualcomm výrazně zabodoval a těží z ní dodnes (AMD ji prodalo za pár desítek milionů dolarů, QualComm z toho vytřískal za poslední roky miliardy). Za stupidní rozhodnutí také můžeme považovat cílené změny ve finálním "strojovém" návrhu a konstrukci procesorů architektury Bulldozer s cílem ušetřit peníze, které se extrémně podepsaly na horší efektivitě a tedy i pochopitelně vnímání AMD procesorů na mnoho dalších let. AMD tak před lety ušetřilo pár desítek milionů dolarů, aby ztrácelo stamiliony až miliardy v dalších letech až do současnosti, nemluvě o pověstech, které kolem toho vznikly. A tak by se dalo pokračovat. Pochopitelně byla i dobrá rozhodnutí. Například koupě společnosti ATI, kterou AMD vyfouklo společnosti NVIDIA. Problém je, že i dobré nápady minulá vedení AMD dokázala podělat a za ATI tak zaplatila mnohem víc, než za co firma ve skutečnosti stála a AMD tak díky tomu zabředlo do roky se táhnoucích finančních problémů vedoucích k dalších špatným rozhodnutím a hlavně omezením v tvorbě produktů.

Přes to všechno AMD nadále žije a nedaří se mu na jeho možnosti a postavení až tak špatně. To ovšem neznamená, že by se mu nemělo dařit mnohem lépe. Problémem však nejsou produkty, ale přístup AMD, vyjednávací schopnosti s výrobci a důsledně dávat o svých produktech vědět, alespoň srovnatelně s tím, jak to dělá konkurence atd. Například na grafickém poli současná kvalita, ceny a možnosti grafik Radeon rozhodně neodpovídají tomu, aby AMD mělo jen 30% a konkurence 70% trhu ačkoliv nenabízí nic lepšího, často i méně výhodné a horší produkty. Proč je například AMD neviditelné na mobilním trhu, když tam má co nabídnout obzvlášť za ty ceny, za které to dokáže? To samé platí u procesorů. Procesory jako Athlon X4 v low endu, A10 na poli levných CPU s integrovanou GPU a procesory FX-6000/8000 jsou ve svých cenových kategoriích s přehledem nejvýkonnější a finančně nejvýhodnější volbou vůbec. Hádejte, jaký s nimi v současnosti podíl na trhu AMD má .... ?!

• Závěr

Asi se mnozí ztotožní s tvrzením, že racionální člověk kupuje to nejvýhodnější na trhu. Jenže tvrzení je jedna věc a realita druhá. Pokud by totiž v praxi toto tvrzení platilo a lidi se podle něj chovali, AMD by mělo na grafickém trhu za současných podmínek minimálně 70% podíl a na procesorovém trhu 30% (to je tak zhruba maximum, co pro něj sehnatelné výrobní kapacity umožňují proti Intelu - AMD totiž není schopno pokrýt celosvětovou poptávku po CPU z více jak 1/3, ani kdyby se rozkrájelo, ty kapacity má jen Intel). Jenže AMD ty podíly, prostě nemá! Do určité míry si za to může samo, ovšem stejně tak za to mohou prostě marketingově schopnější konkurenti, různé "kartelové" dohody výrobců, léta ignorace vývoje DirectX a optimalizací SW, letité návyky a zvyklosti uživatelů i firem, kdy stokrát opakovaná hloupost se pro mnohé stává faktem, a tak dále. Pak se tedy nelze divit, že vznikají "analýzy" předpovídající do roku 2020 krach AMD. Řeknu to asi takhle, pokud AMD výrazně nezmění svůj přístup k marketingu a propagaci, stát se to samozřejmě může (a to klidně i mnoha dalším firmám). Rozhodně to však nelze s žádnou velkou jistotou předpovědět, určitě ne pokud jde o produktovou nabídku a její úspěšnost stím související.

Ta je i v současnosti s omezenými možnostmi AMD dobrá, a pokud by ji měli marketingově schopnější konkurenti, dokázali by s tím ovládnout významnou část trhu. AMD ale dostane možnost na nový start s novou 14nm výrobou, snad po všech stránkách konkurenceschopnou Intelu a možná i lepší, než co nabídne TSMC na 16nm. Vzhledem k tomu, že AMD tak začíná v podstatě od nuly na poli CPU i GPU, nelze předpovědět nic, jak to dopadne. AMD však rozhodně nemá důvod orientovat se na jiné trhy a jiné oblasti. Počítačům, kterým někteří "analytici" předpovídali zkázu a nahrazení tablety jsou více než živé a mají dnes mnoho podob a AMD dokáže na tomto poli nabídnout zajímavá a leckdy i bezkonkurenční řešení (například v oblasti integrovaných výkonných grafik v CPU). Nevidím žádný důvod, proč by se do roku 2020 měl trh výrazně měnit a počítače v různých podobách ztrácet na popularitě. Pokud se AMD podaří nová generace CPU a GPU, a udělá něco s tím svým přístupem k marketingu a prodejům, klidně se může dočkat nejúspěšnějšího období ve své historii a tahle předpověď má teď stejnou váhu a přesnost, jak tvrzení některých rádoby analytiků, že AMD do roku 2020 krachne.

Zdroj: Původní analytická předpověď zde