- TÉMA: Budeme mít nadále konkurenci na grafickém trhu?
NVIDIA GPP a co dělají ASUS, GB a MSI?
Jedna z nejdůležitějších událostí na grafickém trhu za poslední roky zůstává ve stínu a řada zákazníků a uživatelů může být už brzy docela nemile překvapena. Proč? Nová pravidla partnerského programu NVIDIA pro výrobce grafik, konkrétně ASUS, Gigabyte a MSI, tedy firmy, které vyrábějí jak NVIDIA GTX, tak AMD Radeon grafiky, jsou téměř jistě zneužitím dominantního postavení a nelíbí se žádné z dotčených firem. Poškodí nás zákazníky na mnoha úrovních. Všichni to vědí, ale mlčí o tom. Částečně proto, že musí. Proč se o NVIDIA GPP nemluví více a nevěnuje se celé situaci taková pozornost, jakou si tohle vážné negativní ovlivnění konkurenčního prostředí na grafickém trhu zaslouží?
- NVIDIA GPP je reálné, podrobnosti jsou ale skrývány
Jedním z důvodů, proč se o téhle závažné situaci moc nemluví je fakt, že nikdo o tom nechce nebo nemůže mluvit. GPP je totiž obchodní dohoda, kterou uzavírá nejvyšší vedení NVIDIA s nejvyšším vedením firem. Jinými slovy, kromě nejvýše postavených členů jednotlivých firem, je většina klíčových podrobností všem ostatním skryta a běžní zástupci, PR pracovníci atd., kteří normálně komunikují s novináři a veřejností, nevědí žádné podrobnosti anebo když ano, tak mají výslovný zákaz o dohodě se vůbec bavit (důvody jsou jasné).
)
A nedostatek informací vede k nedostatku zpráv. Novináři nemají o čem psát, protože nikdo nic neví. NVIDIA sama mimo zveřejnění základní zprávy o GPP v kostce tento partnerský program dále nekomunikuje, odmítá se bavit o klíčových věcech a důležité otázky novinářů ignoruje nebo bagatelizuje. Je to samozřejmě záměr, dobře ví, že celá záležitost je značně problematická vzhledem k jejímu dominantnímu postavení na trhu, a že bude téměř určitě napadnuta a vyšetřována co by možné zneužití dominantního postavení, a tak nechce poskytovat žádnou další munici. Jde jí také o to, aby se, pokud možno, běžní uživatelé o celé záležitosti a pozadí současné situace dozvěděli co nejméně a zjevně strategie „žádné zprávy = dobré zprávy“ skvěle funguje (podobnou strategii zaujala i ke kauze 3,5GB GTX 970 atd., vždy z toho díky tomu vybruslila, aniž by to většina zákazníků zaregistrovala jako problém). Ač celá situace značně ovlivní podobu, ceny, výběr grafických karet od několika významných výrobců, veřejnost se o tom nemá šanci pořádně dozvědět a mnozí se budou divit, až někdy kartu budou v budoucnu nakupovat.
Ani samotné firmy jako ASUS, Gigabyte a MSI na toto téma oficiálně nekomunikují. Situace je až směšná (kdyby nebyla tak vážná), kdy jako novináři máme se všemi dotčenými firmami často mnohaleté velmi dobré vztahy a komunikujeme spolu na denní bázi, jakmile nyní zavedete řeč na partnerství s NVIDIA a co bude s RADEON kartami, výsledkem je trapné ticho. Jak jsem řekl, částečně je to proto, že většina těch, se kterými běžně mluvíme, o situaci buď nic neví (jsou příliš nízko ve firmě) anebo pokud vědí, tak mají zákaz o tom hovořit.
- NVIDIA není partner, je únosce – firmy neměly reálně na výběr!
Abych se vrátil k podstatě problému. NVIDIA zveřejnila základní podmínky nového partnerského programu. Problematickou částí je, že vyžaduje od výrobců, aby GTX grafiky neměly stejné označení, jako Radeon karty. Jinými slovy, pokud chce ASUS vyrábět Radeon karty, nesmí je označovat jako ROG STRIX, to samé platí pro Gigabyte AORUS či MSI Gaming X v případě že stejně budou označeny GTX grafiky. Na jednu stranu možná logická podmínka, na druhou stranu je to podmínka, která hodně smrdí zneužitím dominantní pozice. V situaci, kdy by NVIDIA neměla většinový podíl a firmy ASUS, Gigabyte a MSI neměly nejméně 3/4 svých produktů založených na GTX modelech, tak by se jí vysmály.
NVIDIA sice tvrdí, že všichni výrobci mají možnost dohodu nepodepsat a podepsaná dohoda jim nijak nebrání ve výrobě Radeon grafik, ale moc dobře ví, co by se stalo, kdyby firmy ASUS, MSI či GB nepodepsaly a pokud by se jí snažily nerespektovat. Nová dohoda jim totiž nedává žádné nové věci, nepřihraje jim více GPU, více peněz ani noc podobného. Nová dohoda jim jen zakazuje, aby se svými značkami jako ROG, AORUS či Gaming X nadále volně nakládaly a propagovaly jimi všechny své produkty jako doposud. Pokud by dohodu s NVIDIA nepodepsaly, přišly by o to, co dosud měly bez této podmínky, tedy úzkou technickou spolupráci, domluvené dodávky GPU, marketingovou spolupráci atd. V momentě, kdy mají 3/4 svých produktů postavených na NVIDIA řešení, neexistuje pro ně možnost říci ne. ASUS, Gigabyte a MSI tak již nejsou v pozici partnerů, ale vazalů a v podstatě nevolníků NVIDIA. Ta si pro sebe ukradla jejich nejcennější značky, které jí nepatří, ale teď budou velmi pravděpodobně propagovat jen její grafické produkty za peníze výrobců, čímž ještě zhorší už tak problematické konkurenční prostředí na grafickém trhu.
Hovořil jsem s lidmi, kteří jsou v různých firmách na vyšších pozicích a o situaci přeci jen vědí více. Problémem je, že partnerská dohoda s NVIDIA má řadu částí, včetně té, že se o mnoha věcech nesmí na veřejnosti mluvit, a to je další důvod toho, proč se na veřejnosti o této vážné situaci nemluví. Pravdou totiž je, že ta dohoda je velmi problematická pro všechny strany a v žádném případě není výhodná pro ASUS, Gigabyte ani MSI. Ve všech těchto firmách je řada velmi naštvaných lidí. Jenže to je tak vše, co s tím můžou dělat ….
Situace je vážná …. Co se bude dít dál?
NVIDIA GPP je už podepsaná a v chodu a ovlivňuje věci již nyní. Jediný, kdo z ní bude těžit, je NVIDIA, všechny ostatní dohoda ovlivní negativně, firmy i zákazníky. To je ovšem celá její pointa.
- ASUS, Gigabyte i MSI jsou členy GPP – co s tím?
Když se oficiálně zeptáte ASUS, MSI a Gigabyte na GPP a o tom co vlastně znamená, zda budou nadále ROG/AORUS/GAMING X Radeon, odpovědí je trapné mlčení. Ani jedna z nich z toho není nadšena a nemá důvod být. Poškozuje je to v mnoha směrech. Nová dohoda nepřináší žádné pozitivum a žádnou novou věc, kterou by před tím v rámci spolupráce s NV neměly. Pokud by na podmínky nějaká z nich nepřistoupila, přišla by reálně o možnost konkurenceschopnosti na poli GTX grafik a zcela jistě by přišla i o dodávky GPU. NVIDIA by ji prostě odřízla. Podepsání dohody, která zjevně zneužívá dominantní postavení a téměř jistě porušuje zákon, je však také problém. A proto se o ní výrobci nechtějí bavit. Jejím podepsáním se totiž prakticky podílí na zneužívání dominantní pozice. Někteří se chtějí zpětně bránit, ale to samo je také problémem ve vztahu k NVIDIA, které jsou zkrátka nyní vydány na milost.
)
ASUS, Gigabyte a MSI mají dnes minimálně 75% produkce svých GPU a PC řešení s neintegrovanou grafikou založenu na NVIDIA produktech. Jinými slovy, jsou na ní zcela závislé, a to je jejich zneužitelná slabina. Všechny tři si uvědomují, že je NVIDIA v podstatě vydírá, ale hlavně, že si za celou situaci mohou sami. Nikdy neměly připustit, aby společnost jako NVIDIA, obsadila tak velkou část trhu. Jenže do této doby, to byl pro ně dobrý business, z hlediska finančních aspektů je prostě spolupráce s NVIDIA výhodnější než s AMD. NVIDIA vždy investovala více do marketingu a podpory GTX grafik, než AMD do Radeonů, které vždy měly výhodu lepšího poměru cena-výkon. Pro výrobce byly však pro zákazníky méně výhodné NVIDIA karty výhodnější z hlediska vyšších marží pro ně. A tak se všichni v uplynulých letech soustředili na NVIDIA grafiky bez ohledu na to, že často byly AMD Radeon modely pro zákazníky výhodnější a často byly i lepšími grafikami. ASUS, Gigabyte a MSI však mají logicky zájem vycházet dobře s NV i AMD, jenže GPP je nutí udělat z AMD grafik v podstatě zboží druhé kategorie, protože své nejlepší značky (ROG, AORUS, Gaming X) budou téměř jistě muset udělat exkluzivní pro NVIDIA. Samozřejmě že se to nelíbí AMD, a že se to nelíbí zákazníkům a samozřejmě že s tím mohou mít problémy v případném vyšetřování o zneužití dominantního postavení.
Jenže nemají nyní na výběr. NVIDIA je má totálně na vodítku, nemohou jí říci ne, musí skákat, jak NVIDIA píská a mohou si za to samy. Ano, zákazníci jsou ti, kteří rozhodují svým nakupováním, ale prodeje odpovídají nabídce. Je nezpochybnitelným faktem, že v posledních letech ASUS, Gigabyte i MSI nabízely mnohem více grafik a počítačů s GTX než Radeony, takže co měli zákazníci asi nakupovat?! Kdyby byla nabídka a propagace vyrovnanější, prodeje by tomu 100% odpovídaly. Podívejte se na nabídku hotových počítačů těchto výrobců mobilních i desktopových, jaký byl a je poměr mezi GTX a Radeon verzemi? Atd. někteří výrobci, jako MSI, se vymlouvají na zákazníky a jejich výběr, přitom to je jejich nabídka, jež určuje možnosti výběru pro zákazníka a která v posledních letech umožnila vytvoření takového nepoměru mezi AMD a NV na grafickém trhu. A bude hůře.
)
Jedním z problémů, které máme, je nedostatečná prezentace a marketingová podpora RADEON grafik, kdy NVIDIA má zkrátka mnohem větší podíl, mnohem větší zdroje a viditelnost na trhu. Nová GPP dohoda věci ještě podstatně zhorší. Vlastní peníze ASUSu, GIGABYTE a MSI budou ještě více propagovat NVIDIA produkty než doposud, protože prostě musí. Své nejcennější a nejpropagovanější značky ROG, AORUS či Gaming X samozřejmě nechají svým nyní nejprodávanějším produktům, a to jsou ty s GTX. Tam půjde většina jejich peněz. Všichni tři výrobci (MSI asi nejméně) mají ale zájem nadále vyrábět i Radeon edice, pro ty ale budou muset vymyslet (a mám potvrzeno, že vymýšlejí) nové názvy. Problém je, že zdaleka nebudou mít takové marketingové pokrytí, jako ROG, AURUS či GAMING X značky GTX. Budou v podstatě neviditelné, což jim bude ubližovat, bude to ubližovat zákazníkům, kteří budou mít hroší výběr a bude to ubližovat i výrobcům, kteří budou mít vyšší náklady díky tomu, že budou muset propagovat dvě své značky a jednu budou evidentně preferovat. A kdo to všechno zaplatí? Zákazníci. Kdo na tom všem zmatku vydělá? Hádejte …
- ASUS nebo ASRock Radeon?
Ze společnosti ASUS mě bohužel nebyl nikdo schopen sdělit, co bude s jejich Radeon grafikami. Jsem si však téměř jist, že už nebude možné označení Radeon ROG. Neříkám že 100%, protože prostě nevím (ví to jen ASUS a ten to nechce komentovat). Tahle nekomunikace mě velmi vadí. Jediné, co je jisté, že nějaké změny budou. Ve hře je dokonce i možnost, že ASUS vzdá výrobu Radeon karet úplně a převede ji do ASRocku. Ač je to konkurence, vlastníci ASUS a ASRock jsou z větší části stejní lidé, ti lidé, kteří dohodu NVIDIA GPP museli posvětit. V současné době víme, že ASRock vstupuje na grafický trh s RADEON modely, ale nevíme, zda ASUS skutečně končí s RADEON modely. Co jsem se doslechl ale nemám potvrzeno dalším zdrojem, ASUS má zájem dále Radeon vyrábět, ovšem vymýšlí, jak dál, protože AMD se nelíbí jeho dohoda s NV (ASUSu koneckonců také ne). Aktuálně se prý pracuje na novém jménu pro ASUS Radeon karty. Bohužel do té doby, než se ASUS vyjádří oficiálně nemohu nabídnout kompletní vysvětlení.
- Gigabyte AORUS Radeon nebudou …
Gigabyte má ze všech tří výrobců asi největší zájem na dalším pokračování svých Radeon grafik. Ač jí hodně vadí fakt, že AORUS nebude moci nejspíše pro Radeon karty používat (hlavně proto, že ji NV v podstatě diktuje, co smí se svou vlastní značkou dělat). Až takový problém to není, protože AORUS je poměrně mladá, a ještě ne tak zažitá značka tak, jak ji GB dnes používá, kdy ASUS se svým letitým a zavedeným ROG má mnohem větší problém v tomto směru. Gigabyte však také na přímé dotazy ohledně GPP nereaguje.
)
Jedinou nápovědou byl fakt, že nový Gaming Box s Radeon RX 580 kartou, označený jako Gaming, nemá označení AORUS, přestože jej GTX verze mají. Německé zastoupení Gigabyte porušilo mlčení, když se velmi hloupě vyjádřilo na dotaz, proč se nejmenuje AORUS tak, že prý tento produkt není určený pro hráče. Vysvětlení samozřejmě zvedlo ze židle všechny, protože v názvu produktu je „GAMING“, takže jak to není pro hráče? Navíc RX 580 AORUS grafika existuje (mám ji dokonce u sebe). Celá věc prostě názorně ukazuje, jak mají výrobci problém s tím, vysvětlit zákazníkům, že NVIDIA si vydupala něco, z čeho nemají radost, co výrobce i zákazníky poškozuje a, co zároveň nesmí komentovat. Neexistuje přitom žádný jiný rozumný důvod, proč se ten externí Gaming Box s GAMING v názvu nejmenuje AORUS RX 580 jako GTX verze, než vliv GPP. V tuto chvíli tak vše nasvědčuje tomu, že Gigabyte bude pokračovat s výrobou Radeon karet, ale nebudou moci mít označení AORUS, ale aby si s AMD zachovalo dobré vztahy, vytvoří pro ni údajně novou řadu (opět nemám zatím potvrzeno oficiálně).
- MSI a Radeon?
Největší otazníky visí nad MSI a výrobou Radeon grafik. Faktem je, že tahle společnost měla poměrně malé dodávky AMD čipů a nereferenční RX VEGA edici s pořádným chlazením nemá dokonce vůbec v nabídce. MSI si také počíná nyní nejagresivněji proti AMD, dokonce jednomu z jejich zástupců ulétlo vyjádření ohledně toho, že AMD grafiky jsou prakticky druhořadé. Firma se za to již omluvila a celé vyjádření z twitteru vymazala. Zachyceno však bylo.
)
MSI je ale nejmenší ze všech tří hlavně dotčených výrobců a hodně si uvědomuje svoji zranitelnost a totální závislost na náladě NVIDIA. Řadě lidí uvnitř a kolem MSI vadí, do jaké pozice se vmanévrovala, že svou nabídkou produktů umožnila NVIDIA dosáhnout své dominantní pozice a zároveň v současnosti MSI prostě stojí a padá s NVIDIA. To není dobrá pozice pro teoreticky nezávislého výrobce. Jenže firma prostě nyní nemá na výběr. Nepodepsat dohodu s NV by se v podstatě rovnalo konci MSI. V případě MSI a jejích produktů je minimálně z 90% závislá na dodávkách a spolupráci s NVIDIA a nemůže si jakkoliv NV naštvat. A tak v podstatě MSI udělá a podepíše cokoliv s čím NV přijde. Z oficiálních stránek msi.com tak už zmizely všechny zmínky o Radeon Gaming X kartách (Radeon RX 580 GAMING X od MSI tak oficiálně neexistuje, pokud jej tak někdo máte doma, jako byste tuhle kartu neměli) a firma zatím nejhorlivěji naplňuje GPP.
)
Jenže ono se to moc nelíbí AMD a další spolupráce mezi těmito firmami je prý dost otázkou. MSI přitom jde nejen o grafiky, ale také o základní desky, což by ji hodně bolelo. Bohužel stejně jako u ostatních, MSI nic komentovat nechce. Její pozice je v této situaci dost mizerná a reálně hrozí, že s ní AMD ukončí spolupráci minimálně ohledně GPU. Ostatně spekuluje se o tom, že začátek výroby grafik ASRock nesouvisí s ASUSem, ale právě s MSI, kdy AMD ukončí spolupráci s MSI a její část GPU dá právě ASRocku. Pro AMD to teoreticky v podstatě znamená zlepšení pozice, kdy obě firmy jsou podobně tržně významné, obě dělají desky a ASRock na rozdíl od MSI nebude mít Radeon karty za druhořadé. V tuto chvíli ale říkám, že je to opět nepotvrzené, nemám bohužel jak to nezávisle oficiálně ověřit přímo od MSI, na toto téma se prostě vytrvale mlčí (i proto, že jde o dohody na nejvyšších místech a stále jsou v běhu jednání). Je to ale možný scénář dalšího vývoje. Doufám, že se k tomu MSI vyjádří brzy …
BTW: rád bych na tomto místě řekl, že z problémů s komunikací o GPP tématu opravdu neobviňuji ASUS, Gigabyte a MSI a rozhodně ne konkrétně lidi, se kterými běžně komunikujeme, kteří nás podporují a se kterými jinak běžně jsme v kontaktu a normálně komunikujeme. Tito lidé ve své pozici prostě většinou neví o nic víc, než víme ostatní, a pokud někteří vědí o něco málo více, tak nesmí o ničem mluvit. Je to frustrující pro nás pro všechny a nejspíše tak přijdeme až k hotovému, kdy se objeví na trhu nové produkty apod. O podrobnostech GPP se nejspíše nikdy nedozvíme … Chápu to, rozumím tomu, ale to neznamená, že s tím souhlasím a že je to dobře. Nejhorší je ale mlčet, když se dějí špatné věci ....
- Situace na grafickém trhu bude horší … ?!
Obecně vzato se grafický trh plaví nyní v neklidných vodách, kdy aktuálně to navíc vypadá na opadnutí části poptávky těžařů. A to díky již oficiálně ohlášenému ASIC pro Ethereum, ale také obecně tažení proti kryptoměnám z mnoha stran i opadnutí výhodnosti těžby mnoha z nich na GPU. V následujících týdnech a měsících by tak dost možná mohl být trh i bazary zaplavené kartami a zlaté časy výrobců, kdy prodávali všechno bez ohledu na cokoliv, tak nejspíše končí.
)
Dohoda NVIDIA GPP však situaci ještě zhoršuje, zejména pro výrobce vyrábějící oboje značky. Kromě NVIDIA všichni budou na dohodě tratit. Reálně NVIDIA pravděpodobně nezíská díky této dohodě významně větší tržní podíl (ale nějaký ano), jako spíše je snahou omezit nástup posilujícího AMD, které dokonce spolupracuje s Intelem. Z toho mají u NV největší strach, protože z Intelu si udělali nepřítele už dávno, ale taktické držení Intelu v šachu skončila před rokem s ukončením platnosti vynucené licenční dohody. Produkt, který AMD s Intelem představily, tedy Intel Core i7 CPU s mainstreamovým Radeon VEGA 11 GPU (Kaby Lake G) je nejhorší noční můra pro NV. ¾ jejich GPU jsou rázem naprosto zbytečné. NVIDIA si tak chce od výrobců PC, jako právě ASUS, Gigabyte a MSI vynutit, aby případně své počítače s tímto spojením Intel+AMD neoznačovali jako ROG, AORUS a tedy neměly stejnou propagaci, jako mají její GTX řešení.
)
GPP je ale velmi problematické z hlediska toho, zda je vůbec legální. I proto jsou detaily maximálně utajovány a podepsané firmy, které jsou nyní v podstatě v pozici vydíraných a nerady to přiznávají, s tím mohou mít problém, protože se na tom případném zneužití dominantní tržní síly podílejí. Jak se zcela správně dodává, situace je velmi podobná té, kterou způsobil Intel před lety, když jej AMD procesorově překonalo. Situace, ze které se vzpamatováváme doposud, která rozbila trh a za kterou byl Intel nedostatečně ale výrazně pokutován.
Bohužel ta situace ukázala také na fakt, že zneužití dominantní pozice není dostatečně trestáno. Intel sice celkově musel zaplatit pokuty a odškodnění ve výši několika miliard dolarů, ale způsobená situace, která měla a má dosah do současnosti, mu umožnila vydělat mnohonásobně více! Nejen já mám tak pocit, že NVIDIA v podstatě počítá s tím, že jí dříve nebo pozice antimonopolní úřady šlápnou díky této dohodě do úsměvu a zkouší, co jí projde. Hlavně však počítá s tou případnou pokutou. NVIDIA si prostě spočítala, že se jí to vyplatí, protože pokuty by nejspíše dosahovaly jen stovek milionů maximálně kolem jedné miliardy (počítána je většinou z % obratu), NVIDIA však v současnosti má pohádkové čisté zisky a GPP by jí umožnilo její pozici ještě a čas udržet, a i kdyby byla za několik let potrestána, ve výsledku se jí prostě vyplatí. Postihy jsou prostě mnohem nižší, než způsobené škody na trhu a tržním prostředí a NVIDIA si rozhodně umí spočítat rizika a podle mě si je prostě spočítala a využila svého současného postavení, dokud může. Jde zkrátka o business.
)
A to je odpověď na celé GPP a co slyším ze všech stran. Ano, je to neférové, a je to nevýhodné pro všechny mimo NVIDIA. Ano, zákazníci na tom budou tratit v každém případě. Ale je to prostě business. Nejspíše porušující zákony? Možná. Ale o tom se bude muset teprve rozhodnout, což může trvat několika let a do té doby je GPP a vše kolem toho realitou. Smiřte se s tím. Ještě více tak bude záležet na marketingu, a ještě méně na tom, jaký ten který produkt skutečně je, a jak si stojí ve srovnání s jiným. Nedivil bych se, kdyby se velká část zákazníků ani nedozvěděla, že nějaká konkurence a možnost výběru existuje. O tom vlastně celá GPP je … mnozí se ptají, proč to NVIDA dělá? Protože může! A je jedno co si o tom jako zákazníci myslíte. Má nyní tak neotřesitelnou pozici, že prostě nemá co ztratit a nemáte jinou volbou. Výzvy k bojkotu produktů ASUS, Gigabyte a MSI s NVIDIA grafikami jsou sice možným tlakem, ale v současné situaci těžko proveditelné tak, aby měly větší dopad, když ten výběr už jaksi není. Jako zákazníci jste se měli o konkurenční prostředí a o možnosti výběru a nákupy skutečně nejvýhodnějších produktů starat před lety, když se lepší produkty prodávaly hůře, než ty horší. Dneska, když už je v podstatě vymalováno a možnost výběru prakticky i reálně nemáte, už je poněkud pozdě. Kéž by vám to tehdy někdo připomínal, co? Samozřejmě je nadále důležité ukazovat ASUS, Gigabyte i MSI, že o kvalitní Radeon i další produkty a možnost výběru stojíte, pokud bude zájem dostatečný, budou moci tyto firmy udělat lepší nabídku a nabídku typu „GPP“ moci odmítnout. Bohužel to bude o to těžší.
- Konkurenceschopné produkty neznamenají odpovídající prodeje
NVIDIA jednoduše dělá to, co jí pozice na trhu umožňuje a nikdy neměla problém testovat či dokonce překračovat hranice. AMD, které je výrazně odlišnou společností z hlediska politické kultury, což je logické, protože lidé jsou různí a firmy vedou právě lidé, má mnohem horší pozici z hlediska podpory svého businessu. Reálně je grafická divize AMD dnes někde na třetině až čtvrtině velikosti, a hlavně finančních zdrojů NVIDIA. To je velký nepoměr a je zázrak, že v této situaci dokáže AMD dodávat na trh ve většině segmentů srovnatelné či dokonce objektivně lepší GPU, natož uvádět technologie posouvající věci pro všechny (FreeSync, RayTracing, API VULKAN (MANTLE) atd.)
Nemáme na trhu dvě vyrovnané firmy vyrábějící GPU, o to jsme jako zákazníci, z velké části i vlastním přičiněním, přišli dávno. Nelze čekat, že když budeme pochvalně hovořit o jednom výrobci a jeho skvělých a hlavně výhodných produktech, a na druhou stranu ve větším měřítku přitom nakupovat pro nás méně výhodné produkty druhého, protože jsou více vidět, že to nebude mít žádný vliv. Situace na poli procesorů je podobná. Celý rok nyní slyšíme ódy na to, jak je skvělé mít zase konkurenci a výběr a jak AMD udělalo skvělé CPU, když se ale podíváme na současné prodeje a nabídku, tak 90% noteboků a OEM PC má stále Intel procesor a ve výsledku tak stále Intel prodává minimálně 4x více než AMD. Kvality a schopnosti produktů tomu prostě neodpovídají. Jako zákazníci máme tu moc ovlivnit, co je nám nabízeno, bohužel jen málokterý zákazník má moc a schopnosti vybrat si skutečně to nejlepší a nejvýhodnější a nepodlehnout tomu, co je mu primárně podstrkováno. Bylo jen otázkou času, kdy NV prostě využije pozice, kam ji výrobci a zákazníci dostali. Zákazník náš pán totiž platí jen do určitého bodu …
)
V současné chvíli krásně vidíme, kde končí rovnocenné partnerství a spolupráce a kde začíná možnost diktovat si podmínky. Nacházíme se v určitém zlomu, který může znamenat zakonzervování současného stavu a současně výrazné zhoršení situace pro všechny zákazníky anebo začátek nových pravidel. V tuto chvíli ASUS, Gigabyte a MSI musí prostě skákat, jak NVIDIA píská. Nemají na výběr a není se moc co divit, že o tom vlastně nechtějí s nikým mluvit. Je to jako se ptát člověka, co mu právě podpálili byt, jak se cítí. S jejich vlastním přispěním se podařilo NV AMD oslabit v uplynulých letech natolik, že nedokáže finančně a v high endu dnes konkurovat. Jak by také mohla?! Od AMD pořád někteří čekají další a další zázraky, jenže nechcete toho trochu moc? Není chybou AMD, že zákazníci jsou hloupí a o konkurenci se začnou zajímat, až když ji nemají a chtěli by výběr. Měli ji v uplynulých 10 letech a nevyužili jí, takže si konkurenci prostě nezaslouží. Ano je to nefér, ale je to business.
- AMD by mohlo udělat rázné změny …
Osobně si myslím, že AMD má několik možností, jak situaci řešit. V první řadě samozřejmě iniciovat vyšetřování NVIDIA její GPP z hlediska zneužití monopolního postavení. Jsem toho názoru, že má šanci reálně uspět, antimonopolní úřady jsou na podobné chování docela háklivé a NV prostě nemůže popřít, že bez své dominantní pozice by neměla šanci tu dohodu vůbec prosadit a naplnit a zejména stěží bude vysvětlovat, jak by firmy, které měly doposud její podporu a spolupráci bez té nové podmínky a svobodné rozhodování nad svými značkami, přežily, pokud by tu kontroverzní novou podmínku neakceptovaly. I když by bylo hezké sledovat, co by se stalo, kdyby ASUS, GB či MSI veřejně odmítla na podmínky NV přistoupit.
Problém je, že tohle není aktuální řešení. Vyšetřování a rozhodování v podobných případech trvá obvykle několik let. Situace je ale problém už teď a aktuálně. GPP reálně ničí konkurenční prostředí a omezí výběr pro nás zákazníky a dost možná i zdraží karty. AMD nemůže konkurovat výrazně lepšími produkty (což navíc samo o sobě nic neřeší), na to je finančně NV prostě příliš silná a momentálně na další 1-2 roky rozjetá (a to letos ještě nemáme na trhu všechny novinky). Stejně tak ale podle mého už přestává být vhodné snažit se za každou cenu mít lepší poměr cena-výkon. Evidentně to nefunguje. Ač je to trochu nepřirozené pro AMD, měla by zvolit opačný přístup. Prodávat své produkty dráž než konkurence a to proto, že toho přece více nabízí, nejen herní výkon, ale i další věci, za které jinak zákazníci už nemusí extra připlácet (CrossFire bez můstků, FreeSync, nebrzděný výpočetní výkon v DP atd.). Možná o nějaké to % podílu přijde, ale ve výsledku by měla na menších objemech prodaných karet vydělat více a o to více investovat do marketingu atd. Že už jste tohle někde viděli? Ano, to je přístup NVIDIA, který razí už spoustu let a zjevně úspěšně. Spousta zákazníků totiž o tom, co nakupuje nic neví a koupí to nejdražší co je protože je to přeci nejlepší ... ty AMD dnes stěží může oslovit.
)
Zároveň by AMD mělo zvážit úplné ukončení spolupráce s některými výrobci karet, zejména s těmi, kteří v podstatě ve svých OEM sestavách Radeon modely téměř nenabízejí. Jaký má význam s nimi pak spolupracovat? Přesměrovat dodávky GPU i maximum podpory pro ty výrobce, kteří mají Radeon karty jako prioritu. AMD je prostě menší výrobce, je na čase se tak začít chovat a netříštit své velmi omezené síly, finance a zdroje. AMD by mělo omezit množství výrobců jeho grafik na minimum, nechat 3 až 4 a těm se věnovat. Především by ale mělo začít prodávat své karty napřímo. Odstranit tedy co možná nejvíce prostředníků, mít maximální zisk ze svých GPU a nejlepší ceny pro zákazníky a nekrmit tak stádo distributorů a prodejců, kteří tak mohou předražovat jeho grafiky, jak to nyní známe. Minimálně referenční modely prodávat výhradně přes amd.com, stejně jako to ostatně dělá NVIDIA.
)
Pro AMD je současná situace určitě nepříjemná, nepřichází ve vhodnou dobu, ale mohla by být příležitostí udělat velké změny. Samozřejmě že aktuálním a momentálním vítězem na další 1 - 2 roky bude NVIDIA. Ta prostě jediná na celé situaci vydělá, všichni ostatní tratí a bude pro ně hůř. Pro AMD, výrobce karet i nás zákazníky. Ovšem za 2-3 roky může být klidně všechno zase jinak. AMD dokázalo srovnat krok, a dokonce v ledasčems porazit na CPU trhu (alespoň technologicky, výkonem a výhodností) mnohonásobně větší Intel a má šanci zatopit i ne zase o tolik větší NV především tím, že má CPU i GPU. Minimálně v low endu a mainstreamu je tak možné, že hodně ovlivní nástup produktů jako je právě Intel KABY LAKE G či plánované velké „SoC“ od AMD podobného typu, kdy zkrátka klasické low end i mainstreamové karty ztratí smysl. A hlavní, kdo to odnese bude NV. AMD nemá v tuto chvíli šanci porazit NV od shora (minimálně ne do uvedení multičipové NAVI architektury), může ji ale doslova podkopnout nohy a obrat o značnou část příjmů z klasických karet v nižších segmentech. NVIDIA o tom dobře ví a GPP je především využitím stávající dominantní pozice nástupu a posílení AMD zbrzdit. AMD by mělo také uvažovat o prodeji a větší propagaci zvýhodněných kombinací CPU+Deska+GPU.
Ať tak jako tako tak, situace pro nás bude nejspíše jen horší, i když možná to bude nyní zmírněno tím, že poptávka po grafikách ze strany těžařů snad v následujících měsících opadne. Takže současná strašná situace se stane trochu více akceptovatelnou. Nicméně pokud vám bude v následujících týdnech a měsících divné, že ASUS, Gigabyte nebo MSI poněkud schovávají Radeony, že dost možná žádné ROG STRIX Radeon, AUROSU Radeon či Gaming X Radeon karty nemůžete najít, tak že to nemusí být náhoda. Samozřejmě vás budu informovat dále, pokud a až se výrobci nějak vyjádří k nastalé situaci. V tuto chvíli jsem se v tomto obsáhlejším článku snažil podat vše, co je v tuto chvíli známo, co se děje a jak to zatím vypadá, bohužel nelze prostě ověřit vše 100%. Zatím více není známo. Jakmile se ASUS, Gigabyte, a MSI oficiálně vyjádří a nabídnout nám nějaký náhled pro další plány ohledně Radeon karet, budu vás samozřejmě informovat. GPP je ale 100% realitou a naplňuje se, ovlivní hodně a rozhodně nic z toho není ku prospěchu nás zákazníků. Je to business a budeme za to platit ...
| AUTOR: Jan "DD" Stach |
|---|
| Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
| Komentáře |
|
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
V podstatě jsem v polovině usínal. Takže to máš s plusem, ale jen za ten poslední odstavec.
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
