Obchodní válka mezi Donaldem Trumpem, co by současným prezidentem USA, a Čínou se přiostřuje.
Počínaje dnešním dnem vstupují do hry nové tarify poplatků a CLO pro zboží dovážené z Číny do USA. Zásadním způsobem pak ovlivní ceny zbožní v obchodech v USA i Kanadě a zprostředkovaně ovlivní situaci i v EU. Samozřejmě hlavní dopad budou mít hlavně pro zákazníky v USA, kde Donald Trump zdraží svými celními tarify, prakticky všechny dovážené počítačové komponenty (a řadu dalšího zboží). Teď, od 1.10.2018 se zvyšují dovozní cla o 10%, od 1.1.2019 pak o dalších 15%!
Co to znamená v praxi? Dražší zboží pro zákazníky v USA a částečně i v Kanadě, kdy tarifům se dovozci a výrobci prostě nevyhnou a naúčtují je samozřejmě zákazníkům. Teoreticky bude existovat nějaká doba, kdy výrobci postupně budou zboží zdražovat, protože všichni v posledních týdnech a měsících využívali šance naplnit své sklady v USA na maximální možnou míru, než tarify vstoupí v platnost. Ne všichni ale tuto možnost mají. Bohužel i tak dojde ke zdražení, protože v souvislosti s tím, jak se všichni snažili předzásobit, vystoupaly náklady na dopravu, a to až o 25%.
Každopádně zvýšení cen je nevyhnutelné prakticky u všech produktů (99% všeho se vyrábí v Číně) a samozřejmě se bude lišit podle toho, kolik z těch zvýšených tarifů bude ten který výrobce schopen absorbovat a snížit si třeba marži. Nicméně většina výrobců má na počítačových komponentách marži nižší než 10%. Větší marže mívají obchodníci a ti určitě zlevňovat nechtějí. Každopádně prakticky všichni počítají s tím, že postupně ke zdražení komponent dojde. USA trh je přitom nejdůležitější a nejvýdělečnější, pokud jde o počítačové komponenty, utrácí se na něm nejvíce peněz za komponenty i reklamu na ně. Komponenty dovezené do USA se navíc ve velkém dodávají i do Kanady, takže ani tamní zákazníci zdražení ve značné míře neuniknou (pokud výrobci a dovozci nezmění způsob dovozu, kdy do Kanady budou zboží tahat přímo, nikoliv tedy přes USA). Nicméně i tak budou mít vyšší náklady.
Otázkou je, co bude v EU, která samozřejmě žádné podobné tarify nezavádí, a naopak je sama v obchodním sporu s Donaldem Trumpem, zejména kvůli oceli, hliníku (kvůli těmto materiálům zdraží i PC skříně) či autům. Bohužel tarify se mohou negativně dotknout i zákazníků v Evropě, kdy firmy si mohou kompenzovat nižší zisky v USA tím, že zdraží komponenty i u nás. Každopádně přepočet dolarových cen bude nyní složitější. Doposud platilo, že když jste vzalo dolarovou cenu vynásobily kurzem a přičetli 21% DPH, dostali jste se zhruba na minimální běžnou českou cenu daného produktu. Nicméně s 10% příplatkem nyní, následovaný potenciálním dalším 15% zvýšením v lednu, už to tak jednoduché nebude.
Osobně jsem probíral situaci s několika výrobci, sami nedokáží říci, jak situace bude vypadat. Problém je, že většina působí prostě globálně, takže pokud vyšší ceny v USA způsobí nižší prodeje produktů, ovlivní je to samozřejmě tak, že budou muset se více v Evropě snažit, ta ale pravděpodobně nevyváží potenciálně nižší poptávku a příjmy z USA, takže produkt bude muset zdražit, výrobce bude muset omezit náklady atd. Nicméně jak to bude konkrétně vypadat, výrobci pochopitelně nevědí a nemohou říci. K nějakým menším cenovým posunům by ale dojít mohlo, nicméně minimálně pro nás v Evropě by to nemělo být zdaleka tak zásadní, jako +10% nyní pro zákazníky v USA s výhledem na dalších +15% od ledna. Když si vezmeme třeba grafickou kartu či základní desku za 300 dolarů (8000 korun vč.DPH), tak nyní zdraží na 330 dolarů a od ledna by to mělo být 375 dolarů. To je velmi zásadní posun.
Samozřejmě že tyto tarify nejsou ku prospěchu zákazníků v USA, nicméně Donald Trump tím chce donutit Čínu k „férovějšímu“ přístupu k USA a srovnání obchodní bilance (což je hloupost). Připomeňme, že to byli hlavně Americké firmy, které outsoursingem vydělávají a většina bohatých Číňanů se stěhuje do USA a utrácí své peníze v USA. Problém celé věci navíc je, že tarify přímo postihují nikoliv Čínu, ale běžné Američany, kteří je zaplatí. Má-li to být tlak na čínské firmy, aby přesunuly výrobu do USA, tak musí být nutně neúčinný. Žádný z výrobců počítačových komponent neplánuje nějaký zásadní přesun do USA. Proč? Protože i kdyby ten tarif byl 25%, stejně to zboží i tak bude mnohem levnější, než kdyby se vyrábělo v USA s americkými náklady na výrobu atd. Navíc celý řetězec dodavatelů nutných komponent, je vybudovaný v Asii, takže další náklady.
Tarify jsou hloupé a nejsou řešením problému, který navíc z velké části Američané (i Evropané) svým outsoursingem pomáhali vytvářet a vydělávali na těm posledních skoro 30 let. A teď se diví, že se vše vyrábí a dováží z Číny? A jsem si téměř 100% jistý, že tarify kromě neklidu na trhy a vyšších výdajů pro doufejme jen americké zákazníky a voliče, nic jiného nepřinesou. Přesuny firem a výroby do USA nejsou na pořadu dne kvůli nákladům, a i kdyby se pro to teď firmy rozhodly, stejně by výstavba potřebných kapacit zabrala mnoho let. USA a Donald Trump tahají v této válce za kratší konec provazu. USA sice nejvíce dováží, ale proto, že dovážet chce a zákazníci chtějí nižší ceny. Pokud má americký zákazník na výběr, zda koupí podobné zboží z Číny nebo z USA, kdy to zboží z USA je výrazně dražší, v drtivé většině sáhne samozřejmě po Čínském dovozu. A i když ten mu teď zdraží, stále bude výrazně levnější než ten produkt vyráběný v USA. Čína má navíc něco, co Donald Trump s jeho tarify nemá. Čas.
Ano, tarify a možný pokles poptávky po čínském zboží je nepříjemný, ale dokud se prakticky vše vyrábí v Číně, tak stejně není na výběr než dovoz. Navíc v Číně vládne komunistická vláda, nyní i doživotní prezident a může dělat věci, které si USA a její President (i když by si to hodně přál) prostě nemůže (neférově ovlivňovat ekonomiku a lhát o tom svým občanům i celému světu). Donald Trump bude v roce 2020 s velkou pravděpodobností špatnou vzpomínkou a minulostí (i když jistou šanci na dalších 5 let má, pokud nadále bude rozhodovat menšina proti většině, jak to v USA funguje, kdy Trump volby prohrál, pokud jde o počet hlasů voličů jako takových), a s ním skončí pravděpodobně i jeho tarify. Někteří poukazují, že tarify mají navíc za cíl pomoci zmírnit obrovský schodek, který Trump vytvořil letošními daňovými škrty pro nejbohatší Američany. Ti na tom tak vydělají násobně, protože řada z nich vydělává se svými firmami na dovozu z Číny a ještě ušetří na daních a všechno zaplatí běžný americký spotřebitel.
Pro Čínu je tedy situace sice nepříjemná, ale strategicky se jí vyplatí minimálně čekat na rok 2020, jak to v USA ve volbách dopadne (s nevypočitatelným prvkem demokratických voleb se v Číně vůbec nepotýkají). Negativní vliv tarifů bude nyní dopadat na Američany samotné, potenciálně i na nás trochu v Evropě. Samozřejmě Čína porušuje řadu pravidel a určitě by byly na místě nějaké tlaky na to, aby dodržovala některá, ale tím že si naúčtujeme CLA, která zaplatíme jako koncoví zákazníci v cenách těch produktů, si určitě příliš nepomůžeme. A připomínám, že to prostě byli Američané a Evropané, které to, že Čína dělá všechno a vydělává na tom a kupuje teď ty původní firmy na Západě, prostě vytvořili. Tarify nejsou ale nástrojem, jak to změnit. Vznášejí do všeho jen další zmatek a opět všechno zaplatí hlavně koncoví zákazníci na Západě, zatímco Čína ale i majitelé velkých obchodů na Západě, budou dále vydělávat jako dosud …
Každopádně zpět k reálným dopadům situace. V USA tedy začne zdražovat většina zboží a nejsou to jen PC komponenty. Zdražení nemusí být u všeho +10%, záleží na tom, kolik z těch tarifů pojmou výrobci či prodejci ve svých maržích. K nějakému zdražení ale dojde 100%. Když pak v lednu dojde k navýšení o dalších 15%, bude to opravdu zásadní. Velcí prodejci ale nechtějí, aby výrobci zdražovali stávající zboží. Vypadá to špatně v grafech atd. takže výrobci v celé řadě případů připravují přejmenování zboží, což by se dotklo i nás v Evropě. V mnoha případech půjde jen o změnu číselného označení, aby zdražený produkt byl vnímán a zalistován jako nové zboží. Zavedení tarifů v USA nás v EU přímo nepostihne, zprostředkovaně by ale mohlo a mělo, protože výrobci a firmy působí globálně. Vyšší ceny, vyšší náklady, potenciálně nižší prodeje a nižší zisky, vše se samozřejmě promítne do cen, marketingu atd. všude po světě, tedy i u nás, protože trh v USA tvoří velkou část celosvětového trhu. Situaci budeme dále sledovat, prozatím v dalších týdnech a měsících bychom neměli u nás vidět žádné zásadní dopady …
| AUTOR: Jan "DD" Stach |
|---|
| Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
| Komentáře |
|
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||
| ||||||