Activison-Blizzard končí na GeForce Now! Herní tvůrci ignorují NV?
Společnost NVIDIA před pár dny oznámila start své streamovací služby GeForce NOW, v rámci které vám pronajme „virtuální PC“, na kterém můžete vzdáleně hrát a spouštět hry z různých služeb, aniž byste měli doma výkonný PC nebo konzoli. Sama služba dává v této podobě alespoň nějaký funkční smysl pro uživatele, na rozdíl od v současné podobě politicky nesmyslné Google STADIA. Jenže je tu pár velkých otazníků. V první řadě, NVIDIA oznámila velmi příznivou cenu. Ale ta je tak nízká, že pochybujeme o tom, že vůbec zaplatí náklady na provoz serverů, natož na budování a údržbu služby. Další věcí je pak fakt, že sice teoreticky by mohla fungovat s každou herní službou a hrou, ale ani vzdáleně dnes nefunguje. I těch pár služeb, které nyní podporuje (STEAM např.), tak jen minimum her z nich skutečně funguje a je podporováno.
Jedny z her, které byly funkční a podporovány, jsou ty od ACTIVISION BLIZZARD. Tento vydavatel byl hlavním partnerem NVIDIA několik let na mnoha úrovních, kdy pomáhal mimo jiné i s vývojem GeForce NOW služby. Jeho hry tak tvoří páteř nabídky. Sama NVIDIA je tedy evidentně v šoku z toho, že jen pár dní po ostrém spuštění, Activision oznámil, že spolupráci s NVIDIA okamžitě končí a jeho hry z nabídky stahuje a nebudou na této platforma podporované!
To je dost citelný zásah, protože Activision Blizzard byl jedním z posledních významných vydavatelů her, který s NVIDIA vůbec ve velkém spolupracoval, zejména v rámci GeForce NOW služby, která tak efektivně přišla o velkou část těch skutečně podporovaných a funkčních zajímavých her. A naše zdroje potvrzují, že většina lidí u NVIDIA je stejně překvapena, jako všichni ostatní a nic podobného neočekávali a nevědí, proč se Activision tak rozhodl.
To samo je stále nejasné. Firma jen oznámila, že prostě s NVIDIA končí. Proč se tak stalo, nebylo nijak vysvětleno. Mnozí spekulují o tom, že Activision jednoduše plánuje vlastní službu a nechce tedy spolupracovat a podporovat možnou konkurenci, což se zdá být pravděpodobné, ale na druhou stranu načasování nedává smysl. ACTIVISION spolupracoval s NV roky na vytvoření této služby, takže pokud by měl v plánu udělat vlastní, proč by to dělal a proč by nechal NV spustit GeForce NOW před pár dny se svou knihovnou her, co by páteří nabídky? Ne. Podle mého leží problém úplně jinde. Mám dokonce za to, že rozhodnutí ACTIVISION nebylo ani náhlé, jen NVIDIA to tak vlastně oficiálně podává.
- NVIDIA je téměř zcela ignorována
herními vývojáři a není to náhoda.
Ještě několik let zpět, bylo oblíbeným argumentem zastánců NVIDIA a proč si koupit NV grafiku to, že firma úzce spolupracovala s herními vývojáři a prosazovala své technologie a „optimalizace“ (ačkoliv nebyly přínosem natož skutečnými „optimalizacemi“) do her. Nebylo tedy nic zvláštního, že NVIDIA logo bylo ve většině hlavních vydávaných hrách atd.
Jenže během působení současné generace her, se věci výrazně změnily. Poslední roky, kdy tvůrci pracují na hrách nové generace pro současný a nový HW a novou generaci konzolí, je NVIDIA prakticky ignorována. Za to logo AMD se objevuje v mnoha hrách v nevídané míře. Náhoda to není!
Tohle je přímý důsledek toho, že AMD dodává a pohání herní konzole, a tedy drtivou většinu herní platformy. NVIDIA sice prodává 70% herních PC grafik, tedy desítky milionů hráčů, ale AMD má 70% celého trhu s hlavními herními zařízeními, tedy kombinaci PC + PlayStation + Xbox, což znamená stamiliony hráčů. Z pohledu herních vývojářů samozřejmě dává smysl spolupracovat hlavně s AMD. Jsou tací, kteří se snaží zlehčovat a ignorovat stav věcí a situaci. Napomáhá tomu samozřejmě marketing NVIDIA, který dokáže „prodat“ těch několik málo titulů, kde nějakou spolupráci NV měla (zaplatila si ji) a udělat je tak viditelnými, jako by NV byla všude. Což proti desítkám titulů vzniklých ve spolupráci a optimalizované na HW AMD, je ale reálně jen plivnutí do oceánu.
Krásným důkazem je situace kolem NVIDIA RTX efektů. Firma tvrdila, jak vše krásně funguje a technologie je tady hotová a funkční a hned ve hrách, když v roce 2018 uváděla RTX grafiky. Prostě vše funguje a šéf firmy tohle zopakoval na té zmatené prezentaci nejméně 100x, protože se snažil ze lži udělat pravdu. Fakt, že to ani trochu nefunguje, natož že je to ve hrách, jsme zjistili o pár týdnů později. Navzdory proklamacím hry, které měly mít RTX podporu, ji neměly a nic se na tom nezměnilo ani další měsíce. Z původních plánů jen zlomek her dostal RTX podporu a u většiny to bylo až v době, kdy už hru měli všichni dávno dohranou. A to způsobem, že přínos byl prakticky neviditelný, za to snížení výkonu v FPS bylo rapidní. Zkrátka NVIDIA vědomě a zásadně přeháněla ve svých slibech, ačkoliv věděla, že prostě nemá potřebnou podporu a spolupráci herních vývojářů a je valnou většinou stále více ignorována.
Jenže situace je pro NVIDIA stále méně příznivá. A to nejhorší právě přichází s novou generací her. Nová generaci konzolí totiž používá aktuální procesorovou i grafickou architekturu AMD (ZEN a NAVI). To je zásadní věc, něco, co tu nikdy před tím nebylo. Současná generace PC a konzole mají prakticky stejnou architekturu a NVIDIA na technologický vývoj a následné optimalizace tak nemá téměř žádný vliv, a ten co má, tak záměrně marketingově výrazně přeceňuje. Protože NV používá technologie jako marketingovou zbraň, ne jako technologický přínos natož optimalizace. Pro tvůrce her je tedy naprosto nezajímá spolupráce s NV dnes. Mezi posledními záchytnými body této firmy, byla tedy její služba GeForce NOW. V rámci ní spolupracovala s některými vývojáři a zejména ACTIVISION BLIZZARD byl jejím dlouholetým hlavním partnerem.
A ztráta této spolupráce je velmi zásadní a velkým problémem, který NV nedokáže vlastně vyřešit. Ztráta partnerství a podpory jednoho z největších vydavatelů je naprosto zásadní a nahradit jiným ji půjde těžko. Protože skoro všichni mají jiné plány a zájmy. Spolupráce s NVIDIA navíc nedává pro většinu tvůrců her, prakticky žádný smysl dnes. Drtivá většina titulů je multiplatformní a vychází v rámci služeb, kde NVIDIA nemá žádné prostředky ani páky ani není HW přítomna. Její nadějí získat nějaký vliv, byla právě GeForce NOW služba. Ale místo jejího rozšiřování přichází jen pár dní po jejím ostrém spuštění překvapivé a zásadní omezení. Velmi špatně to pak vypadá z hlediska optimalizací her jako takových.
- NVIDIA je obětí svého marketingu?
Na rovinu říkám, že NVIDIA si za to může do značné míry sama. Mnoho hráčů ale i vývojářů svým přístupem k věcem silně zklamala. Pokud jde o optimalizace, většinou to znamenalo, že hra s účastí NVIDIA běžela mizerně na všem, včetně grafik NVIDIA, což bylo v přímém kontrastu s hrami, které byly optimalizovány ve spolupráci s AMD. Ty běžely skvěle prakticky na všem, vč. NV grafik. Důkazů a případů, kdy AMD házela hráčům i konkurenčnímu AMD klacky pod nohy, najdeme nespočet. NVIDIA ale záměrně dělala technologie jen pro sebe a výrazně HW náročné (čti neoptimalizované), protože potřebovala donutit uživatele si kupovat její dražší nové grafiky. NV prodává grafiky, ne hry. Přístup k PhysX, GameWorks a dalším technologiím byl tedy mizerný. Na začátku nadějné technologie s potenciálním přínosem byly zašlapány záměrnou snahou marketingu NVIDIA je použít jako zbraň proti uživatelům, nemají tu správnou kartu (ať už s čipem AMD nebo NV). Nikoliv jako skutečně přínosnou věc pro hru, hráče a vývoj her samotný. NVIDIA v posledních letech nebyla dobrovolně vyhledávaným partnerem, ale spíše trpěným otravným elementem, když tvůrci nebo vydavatel konkrétní hry potřebovali trochu vylepšit své hospodaření, takže se jim marketingové peníze NV hodily.
NVIDIA si za svou pozici může naprosto sama, její nevybíravý přehnaný za hranu jdoucí marketing a přístup, prostě dělá své. Současně také utrpěla významnou personální ztrátu, když hlavní tvůrce, technologický stratég a architekt mnoha jejích klíčových technologií, který jim dával alespoň nějaký smysl, Tom Petersen, přešel po 15.letech od NV do Intelu. NVIDIA jej nedokáže nahradit a nutně se to musí odrazit ve spolupráci a vztahy s herními vydavateli a tvůrci. Tom Petersen je velmi respektovaný odborník a byl umírněnější, pokud jde o marketing za každou cenu. NVIDIA prostě nemá nikoho podobné vážnosti, stylu, významu a především zkušeností a schopností.
Já osobně si myslím, že právě absence Toma Petersena může být jedním z důvodů, proč ACTIVISION ze spolupráce s NVIDIA vycouval. A dost možná to ani nemuselo být náhlé rozhodnutí, kdy NVIDIA prostě jen celou komunikaci a věc kolem nezvládla. Nedává prostě moc smysl z perspektivy ACTIVISION, aby nechal NV spustit službu s jeho hrami jako páteří nabídky a o pár dní po mnoha letech jakoby náhle ze spolupráce vycouvat. Není totiž ani moc jasné, kdo vlastně Toma Petersena nahradil, a kdo tedy rozhoduje a utváří celou technologickou strategii a spolupráci kolem herních věcí atd. Zjevně to ale nemůže být nikdo schopný, když jen pár dní po spuštění významné služby, přijde o hlavního zásadního partnera, se kterým tu službu vyvíjel a na jehož hrách je nabídka postavena. Tím spíše, že u NVIDIA vypadají opravdu překvapeně.
Jako člověk, co to všechno sleduje dost z blízka a podrobně, a ví, co Tom Petersen pro NVIDIA znamenal, vlastně překvapený nejsem. NVIDIA dělá tzv. silový marketing a styl „spálené země“. Její představa o spolupráci je „uděláte co řekneme“ jiný názor je nepřípustný, jakákoliv byť objektivní kritika je nepřípustná a trestá se tvrdě pomlouváním a útoky na všech levelech. Prostě pokud nechválíte NVIDIA a nestojíte v šiku za vším co říká, jakkoliv jsou to lži, jste nepřítel. Je to legitimní marketingová strategie, zjevně na spoustu lidí funguje, ale má svá omezení. Tom Petersen byl jeden z mála lidí u NV, s kým se dalo mluvit. Nikoho takového v současné NV dnes nevidím, rozhodně ne v marketingovém oddělení, které není schopno jakékoliv konstruktivní spolupráce. zmůžou se jen na okopávání kotníků, když jim někdo připomene, že kromě jejich NVreality je tu také ta skutečná a objektivní. A že jejich přístup nepomáhá vytvářet dobré jméno společnosti NVIDIA.
Pokud chce NVIDIA vytvářet pozitivnější obraz sebe sama, přilákat nové partnery, včetně nějakého, kdo by nahradil ACTIVISION atd., bude muset zcela změnit svůj stávající přístup. Protože na obzoru jsou další problémy a změny reality. Je rozdíl, když podnikáte za situace, kdy váš jediný a menší konkurent nemá reálně skoro co nabídnout, a tím, když vám skutečně někdo konkuruje, nabízí i lepší podmínky pro vývojáře her. A k tomu se chystá vstoupit na trh ještě další konkurent, který na rozdíl od toho prvního, je mnohem větší a bohatší s dominantním vlivem, na jehož písečku vlastně působíte a jste závislí. To je situace NVIDIA … když neignorujete fakta, souvislosti a realitu.
Vše samozřejmě bedlivě sledujeme a sledovat budeme.
| AUTOR: Jan "DD" Stach |
|---|
| Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
|
)
)
)
skoro každý den vidím na YouTube video kde někdo popisuje problémy s ovladači pro AMD karty jako např. dnes vydané video od Hardware Unboxed 
. Od té doby jsou jen 2 dominantní platformy (procák, chipset, grafika), tj. INTEL (dominuje především v NB a donedávna i v desktopech) a AMD (konzole a částečně NB a desktop). Apple je spíš specifikum sev. ameriky.
.... samozřejmě byl bych rád, pokud ty problémy jsou, aby nebyly, ale já nemohu přispět k řešení protože prostě problém nemáme .... s AMD spolupracujeme, komunikujeme a poskytujeme zpětnou vazbu na všechny produkty, v tomto případě prostě mohu jen chválit, RX 5000 jedou bez nejmenšího problému a ovladače jsou vynikající, nemám žádnou negativní zkušenost kterou bych mohl nahlásit a to ty karty vytěžujeme naplno ....