NVIDIA zase vydírá výrobce a zkouší GPP? Zároveň vymýšlí, jak udržet aktuální vysoké ceny grafik. |
Napsal Jan "DD" Stach | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sobota, 16 říjen 2021 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Společnost NVIDIA je jednou z nejhorších firem na spolupráci, ale zase víte přesně, co od ní čekat.
Většina výrobců počítačů a komponent se nijak netají averzí ke společnosti NVIDIA. Ne kvůli produktům, technologiím apod., ale čistě kvůli chování a její politice. Spolupracují s ní nikoliv proto, že by chtěli, protože jako partner je příšerná, ale že prostě vzhledem k nabídce produktů musí. Ne vždy je ta spolupráce pro ně ale skutečně výhodná. Chování společnosti NVIDIA je dlouhodobě otřesné, a to jak k mnoha nezávislým novinářům, tak partnerům z řad výrobců. Je známá svým „agresivním“ marketingem, který jde často za hranu všeho. V zákulisí se často probírají zkušenosti se spoluprací s touto firmou, které jsou opravdu unikátní jen pro ni a na trhu není jiná společnost s až tak toxickým chováním. NV si totiž pod pojmem spolupráce představuje, že ona nám/vám nadiktuje, jak to prostě je a bude, a basta. No a pokud nesouhlasíte, tak má firma páky, jak vás donutit, pokud prostě partnerem být musíte. A pokud nadále budete dělat problémy, tak má ještě další nástroje. A pod pojmem partner si firma ve skutečnosti představuje vazala. Jak je všeobecně známo, nemá NVIDIA dobré vztahy se žádnými objektivními a slušnými novináři, někteří ji sotva tolerují, protože často ovlivňuje recenze a věci více než je zdrávo a speciálně nemá ráda, když se její špinavosti objevují na veřejnosti. To dá na chvíli pokoj a dělá všechno proto, aby se na celou věc zapomnělo, ale v zákulisí pokračuje ve svém tažení, pomlouvání a nátlaku, aby škodila, jak jen je to možné. Nicméně ani firmy, kteří s NVIDIA spolupracují, ji nemají příliš rádi. Ostatně díky tomu vyšly najevo špinavosti, která tahle společnost dělá, včetně GPP, kdy se praktickým vydíráním snažila NVIDIA donutit výrobce grafik, aby používali jisté názvy karet a edic jen pro její modely a AMD tak mělo smůlu a konkurence na trhu se omezila. NVIDIA si prostě chtěla přivlastnit produkty výrobců, samozřejmě jste mohli nesouhlasit, ale pak by tak nějak náhodou se na vás nedostaly čipy apod. Zkrátka NVIDIA využívala své pozice k monopolním praktikám. GPP vyšlo najevo jen proto, že část výrobců si to nenechala líbit a prozradila novinářům a ti následně veřejnosti, co firma dělá. A ta atak narychlo veřejně nestandardně oznámila konec GPP, protože věděla dobře, že pokud by se to začalo oficiálně vyjadřovat, měla by obrovské problémy, protože hodně věcí kolem GPP bylo vyoženě protizákonných. Samozřejmě ostudu z toho měli výrobci, kteří GPP podepsali, a tedy hodlali poškozovat konkurenční prostředí na trhu. Proč o tom opět mluvíme? Protože GPP je údajně zpět! NVIDIA opět v zákulisí tvrdě tlačí na výrobce grafik. Naprosto ji děsí nástup Intelu, protože na rozdíl od AMD má Intel mnohem více peněz, lidí a hlavně známější značku, takže NVIDIA se ho bojí oprávněně. Tím spíše, že na rozdíl od AMD, které se především liší v chování a přístupu k zákazníkům a trhu, má Intel stejně jako NVIDIA monopolní pozice a chování a nebojí se ho využít. Jinými slovy, NVIDIA naráží na sobě rovného s tím rozdílem, že z pohledu velikosti firem a možností je najednou tou menší firmou. Není se tak co divit, že od výrobců karet unikají zprávy, že NVIDIA se snaží oživit GPP. Tentokrát tlačí na výrobce karet, aby pro nové aktuálně připravované Intel ARC grafické karty, které vznikají v nereferencích, nepoužívali ty nejlepší chladiče a tedy značení, jaké mají NVIDIA (i AMD) modely dnes. Například tedy NV nechce, aby se objevila ASUS ROG STRIX edice, či Gigabyte AORUS nebo MSI Gaming X. Jediný rozdíl je v tom, že tentokrát se NVIDIA snaží GPP tlačit mnohem utajeněji, nejsou žádné smlouvy apod. Ale styl, cíl a vše je stejné a opět pokud by byly důkazy a vyšetřovalo se to, tak jde o porušení zákonů. Uvidíme, které firmy podlehnou tentokrát. Výrobci grafik mají alespoň u nové první generace Intel grafik výhodu, že protože nejvýkonnější ARC karta bude jen na úrovni mainstreamu (někde kolem RTX 3070/RX 6700 XT), takže možná poměr cena/výkon atd. bude důležitější, než dělat ty karty v nejluxusnějších edicích. Uvidíme. Každopádně stále platí, což jsem říkal v minulosti. NVIDIA nemá žádné právo si přivlastňovat design nereferenčních karet, omezovat konkurenční prostředí mezi výrobci grafik apod. Nicméně dodávám, že Intel není žádný svatoušek, je škoda že tím novým třetím výrobcem GPU na trhu bude zrovna tahle firma, která nemá zrovna vřelý vztah k fungujícímu konkurenčnímu prostředí. A pokud by Intel chtěl třeba dělat nepříjemnosti výrobcům grafik po vzoru NV, kteří vyrábí i mnoho dalších věcí, kdy Intel je jejich největším partnerem celkově z hlediska objemu čipů apod., tak mají výrobci větší potíž. Troufám si říci, že by většina hodila přes palubu NVIDIA, než aby si to rozházela s Intelem. Jak říkám, tohle je souboj dvou firem s velmi podobným přístupem a negativním vztahem k férovému prostředí a trhu … a situace se s posilováním Intelu bude zostřovat. NVIDIA ví, že bude mít problémy a zvyšuje tlak na schválení akvizice ARM, tak aby měla svou vlastní platformu. Ale úřady se zatím k tomu staví negativně, protože prostě všichni znají NVIDIA a její chování. Slovo této firmy a lidí v ní nemá v branži cenu ani zlámané grešle, takže nikdo při smyslech nemůže věřit tomu, když NVIDIA slibuje, že zachová současnou nezávislost, podmínky a přístup k ARM pro ostatní … byl by to totiž naprostý opak chování a politiky NVIDIA. A nejnovější zprávy kolem akvizice hovoří o tom, že schválena nebude 100% v Číně a minimální šance má i v Británii či Evropě, které navíc vyžadují další zkoumání a rozhodně se tedy nestihne termín, který NV pro převzetí ARM příští rok stanovila. Akvizicí ARM totiž může celý trh jen ztratit, jediný kdo má co získat je NVIDIA.
i při návratu do normálu
No a pak tu máme ještě další aktuální zprávy. Podle nich NVIDIA omezuje cíleně produkci grafických karet, ve snaze udržet vysoké ceny a zisky, kterých nyní dosahuje. NVIDIA totiž stále roste, má rekordní příjmy a zisky každý kvartál. A to právě díky cenám GPU, kdy NV prodává čipy mnohem dráž, než jak naznačují její „doporučené ceny“, které jsou prostě nedosažitelné. NVIDIA dodává čipy za podmínek, že výrobci grafických karet by museli jít do ztráty, aby mohli doporučené ceny NVIDIA karet dodržovat. Potíž je v tom, že NVIDIA těžící ze současné situace ví, že je nestandardní. Že je jen otázkou času, než se opět velikost produkce a poptávky vyrovnají, a že konkurence sílí apod. Jinými slovy, příjmy z GPU se výhledově sníží atd. Takže firma vymýšlí, jak zachovat současné příjmy či alespoň jak „neklesnout“. A tak se prý rozhodla stanovit určité cíle příjmů/zisků a pokud jich v průběhu kvartálu dosáhne, tak omezí další dodávky karet, tak aby zabránila „dostatku“ a tedy poklesu cen atd. To se prý stává už teď v Q4 2020, kdy NVIDIA podle výrobců karet dodává méně GPU, než by mohla a než s čím se počítalo. Neznamená to, že se jich méně vyrábí, jen prostě NV dodá méně čipů výrobcům karet, tak aby mohla vykázat slušný růst i v následujícím kvartálu atd. NVIDIA ví že současná situace k podobnému ovlivňování trhu, ji nahrává. Ví, že AMD v současné době nemůže výrazně zvednout dodávky svých GPU, protože má vázánu výrobu jiných čipů, takže zaplavení trhu Radeony prostě s omezenými kapacitami TSMC nehrozí. Ví že ani Intel nebude mít neomezené výrobní kapacity pro svá GPU, protože je vyrábí TSMC, takže ani s jeho nástupem se aktuálně rychle situace na trhu nezmění. Současně se bude snažit udržet vysoké ceny i u další generace grafik, kdy se všeobecně předpokládá, že RTX 4000 budou ještě dražší než RTX 3000 a vše se posune o třídu. Mainstream tedy bude stát od 400/500 dolarů, high end začne na 1000 dolarech atd. NVIDIA prostě potřebuje nadále růst, což nepůjde, pokud by se situace a poptávka/výroba vrátily rychle do starých kolejí. Místo dalšího růstu by NVIDIA zašla finančně vykazovat horší výsledky, pokud by karet na trhu bylo dostatek nebo by se situace zlepšila. A v současné doby, kdy je NVIDIA největším výrobcem samostatných GPU pro PC, má tak největší vliv na situaci a může korigovat jak velký ten dostatek/nedostatek bude. A jejím cílem je tedy udržovat nedostatek a z toho pramenící vysoké ceny atd. Pokud by začala dodávat více GPU, tak by na tom vlastně prodělala, protože najednou by nabídka karet mohla vyrovnat nebo dokonce překonat poptávku a ceny grafik by najednou výrazně klesly … Takže i když Intel rozhodně není tím konkurentem, který by byl ideální a bude využívat část zdrojů ze stejné omezené hromady jako NVIDIA a AMD dnes, je chování a přístup NVIDIA vzhledem k její výrazně monopolní pozici důkazem, že konkurenci na trhu opravdu potřebujeme. Jeden výrobce GPU by neměl mít jako dnes možnost a pozici na to, manipulovat s celým grafickým trhem a ovlivňovat ceny a dostupnost karet takovým způsobem. Bohužel skutečnou konkurenci nemáme ani na poli CPU ani na poli GPU. Zatím … možná v dalších letech, pokud kapacity výroby narostou tak významně, jak se očekává a nebudou tedy klíčovým omezením. Bohužel to té doby bude situace, jaká je, kdy se obecně očekává (pokud zůstane poptávka jaká je) lehké zlepšení na konci 2022 s nástupem nových kapacit a pak hlavně až v průběhu roku 2023/2024 s nástupem velkých nových kapacit výroby …
Pouze registrovaní uživatelé mohou přidat komentář! |