- AMD-ATI o svých grafikách, budoucích plánech a o trhu
Server Xbitlabs vyzpovídal Davida Cummingse, produktového ředitele AMD-ATI a Dave Nalasca, technického manažera marketingu grafik AMD. Oba pánové jsou dlouholetými zaměstnanci ATI a pracovali už v několika rolích za 10 let, kdy v ATI a dnes už v AMD působí. Rozhovor se točil kolem současnosti i budoucnosti grafik ATI. Na co se tedy můžeme těšit a jakou strategii AMD-ATI chystá?
- Současnost grafického trhu
První část rozhovoru se točila kolem situace na současném grafickém trhu. Samozřejmě hlavní otázka byla, jak se krize projeví na grafickém podnikání AMD-ATI. AMD ví, že krize se ho dotkne a také ví, že postižený bude každý výrobce. Tomu hodlá přizpůsobit svou další strategii. Oba pánové však potvrdili, že AMD-ATI hodlá pokračovat ve zvolené strategii, kdy jedno malé mainstreamové jádro je základem celé grafické řady, což ATI údajně umožňuje flexibilitu zaměřit se na výrobu zákazníky žádané grafiky v dané cenové relaci a vydělat na tom.
Pro nás uživatele je jistě příjemnou zprávou to, jak se AMD postaví k investicím do vývoje během krize. Zde se AMD-ATI shoduje s Intelem. Obě společnosti říkají, že v krizi je nejdůležitější minimálně udržet výdaje a tempo do vývoje, Intel dokonce razí strategii, čím větší krize, tím více investic do vývoje. Vývoj na poli grafik, by se tedy minimálně u AMD-ATI neměl zastavit ani během roku 2009. Na otázku, co bude AMD dělat pro zisk podílu na trhu a udržení ziskovosti, David Cummings z ATI odpověděl: „Pokračovat v inovacích".
A pohled AMD-ATI na grafický trh? V první řadě AMD-ATI tvrdí, že ustup hraní na PC je falešný dojem. PC je nejdůležitější herní platformou a vývoj grafik tomu přizpůsobují. (pozn. by DD: Grafika ATI je i v konzoli XBOX360 a také v Nintento Wii). Co se týká trhu, ATI si všímá toho, že průměrná cena grafické karty výrazně klesla, čímž se snížili příjmy výrobců. ATI však má za cíl prodávat odpovídajícím způsobem výkonné grafické akrty za přijatelné ceny. Tedy mít dobrý výkon. Pánové z ATI také uvedli, že v současnosti tržní podíl v některých segmentech, zejména v profesionálních, hrubě neodpovídá konkurenceschopnost jejich grafických karet (Pozn. by DD: NVIDIA má dnes v profi grafikách přes 80% trhu). Cíl ATI pro následující období je toto změnit.
Rozhovor se neobešel ani bez dotazu na téma ATI a partneři. Tento rok totiž k AMD-ATI přešla řada výrobců, kteří ukončili exkluzivní NVIDIA výrobu. Jak se tedy s nimi ATI vypořádá? David Cummings s ATI k tomu řekl, že nadále je cíl udržovat spíše menší skupinku partnerů a hlubší zapojení s každým. Nový partneři jsou výsledkem velkého úspěchu řady HD 4000 a i kvůli tomu je nutné přidat další partnery, aby ATI uspokojilo poptávku po HD 4000 kartách. Zároveň je to pro ATI výzvou kvalitu svých karet udržet ...
- Budoucnost grafik ATI a jejich návrh
Druhá část rozhovoru se točila kolem budoucnosti grafického trhu, a grafik ATI samotných. Představitelé ATI mezi jinými zopakovali, že AMD má velký zájem na vývoji integrovaných grafických karet, které jsou součástí čipové sady a posléze i procesoru. Zde vidí jasnou budoucnost. Stejně tak se ale bude soustředit i na vývoj herních grafik.
Samozřejmě rozhovor se dostal i k tématu Intel Larrabee. Jak to s Intel Larrabee ATI vidí? Tak zejména jej pozorně sleduje a v současnosti má na to stejný názor, jako většina z nás. Lareabee je zatím velkou neznámou a kromě několika prezentací není nic bližšího známo. Ve funkčních vzorcích by se měl představit až někdy na přelomu 2009/2010. Podle ATI to zkrátka bude X86 multi-procesorová grafická karta a bude záležet na tom, jak ji přijmou OEM výrobci počítačů. ATI si však věří, a věří svým GPU, přesto Intel Larrabee podrobně sleduje.
Otázek na téma budoucnosti grafik a současné strategie ATI padlo více. Představitelé ATI zopakovali, že hodlají pokračovat v nastoupené strategii a měnit generace každých zhruba 9 měsíců (1x ročně). AMD-ATI se také hodlá v novém roce více soustředit na mobilní grafický trh, čehož důsledkem bude nástup mobilních Radeon HD4000 v lednu. Na desktopovém trhu pak bude pokračovat strategie vydávání nových karet v pořadí segmentů - Performace (HD4850/4870), pak mainstream (HD4670/4830) a následně high end (HD4870X2/4850X2). ATI bude touto strategií pokračovat i u nové řady HD5000.
Stejně tak bude pokračovat strategie ATI s vydáváním jednoho mainstreamového jádra a produkcí vícejádrových grafik pro high endový segment. ATI by také velmi rádo poté, co jako první uvedlo karty s rozhraním DX10.1, bylo první i na DX11. ATI si je jisté, že bude mít DX11 grafiky na trhu včas s prvními DX11 aplikacemi.
Ohledné návrhu samotných ATI karet bude společnost ATI pokračovat v optimálním návrhu každé grafické generace ohledně potřeb trhu a blízké budoucnosti. To se týká zejména návrhu jádra a poměru jednotek pro texturovací jednotky. Že by poměr až 7:1 u DX11 grafické generace ATI? ATI Také potvrdilo, že v novém roce bude téměř celou svou grafickou produkci orientovat na GDDR5 paměti. GDDR5 jsou však podle ATI stále na začátku svého životního cyklu a vývoje. Stejně tak ATI bude nadále pracovat na vývoji CrossFire technologie a také například SidePort technologie. Tímto tak vlastně zopakovala, že budoucnost podle ATI leží ve vícejádrových grafikách. ATI také vidí světlou budoucnost na poli GPGPU s je si jisté, že grafická karta bude mít v běžném počítači stále větší úlohu i jako výpočetní zařízení v aplikacích jiných, než je počítačová hra. Podle ATI je GPGPU sytém stále značně nevyužitý potenciál.
- Celý rozhovor najdete v původním znění na stránkách Xbitlabs.com
Co se týká odpovědí, některé jsou zajímavé, bohužel se jedná o pracovníky marketingu, kteří vědí, co mohou a chtějí prozradit a tak jsme se bohužel mnoho nového o budoucí grafické generaci nedozvěděli. Asi nejzajímavější informací je tak, že i přes hospodářskou a finanční krizi, která se AMD dotkne, je v plánu udržet tempo vývoje a tak se snad o nové grafické karty HD 5000, které nás čekají v tomto roce, bát nemusíme. ATI si také věří, že jako první uvede DX11 grafickou generaci a evidentně hodlá přidat na marketingové podpoře svých produktů, která je často terčem výhrad, a ve které za konkurencí skutečně zaostává (snad to nebude na úkor pravdivosti a kvality) a jak samo ATI uvádí - podíl na trhu v některých segmentech skutečně neodpovídá současné situaci a konkurenceschopnosti současné generace ATI grafik (Pozn. by DD: v této souvislosti jsem si vzpoměl na nedávný komentář, ve kterém k prodejci přišel zákazník a chtěl grafiku NVIDIA nebo Geforce - dobrý ukazatel toho, jak na tom obě grafické firmy marketingově jsou. Pak se už ani nelze divit úrovni některých magazínů a komentářů od některých diskutujících, kterým jakmile člověk sáhne na jejich oblíbence, byť jen údernějším nadpisem, už volají do zbraně shovávajíc se za štít objektivity a čtení mezi řádky, kde vidí cokoliv, co se jim hodí. Osobně bych uvítal méně marketingu a více reality, bohužel jsem asi moc velký idealista - mít dnes dobrý produkt, lepší než konkurence, zdaleka nestačí k tomu, aby jej někteří jako lepší vnímali, a úspěšnější než konkurence na trhu skutečně byl - žijeme v podivném světě, ale budiž, o to je ten život zajímavější). Tak uvidíme, jak se ATI podaří své plány naplnit ...
Zdroj: Xbitlabs
AUTOR: Jan "DD" Stach |
---|
Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
|