I minulý týden bylo rušno a spousta zajímavých témat, takže si pojďme udělat takový malý souhrn dění.

Tématem týden, který zahýbal světem, tedy alespoň tam, kde vůbec onu dotyčnou zprávu uvedli, je jednoznačně alarmující nárůst placených, tedy zaujatých a cílených „recenzí“ na internetu, proti kterým se rozhodli začít bojovat americké úřady.

• Podplacené názory jako recenze

Nemá cenu to zde probírat všechno znovu, to nejdůležitější máte řečeno v tomto článku zde. Je ale dobře, že se některé velké weby pustily na tuto horkou půdu. Alarmující nárůst zaplacených recenzí s předem chtěným výsledkem je skutečně hrůzný. Problém jsou i haldy blogů, vydávající recenzi nějakého produktu za nezávislou a uživatelskou. Podobné blogy se staly účinnou a běžnou PR praxí. Jenže je jich takové množství, že běžný uživatel se nemá šanci pořádně zorientovat, kdo mu lže a kdo ne. Osobně pokládám za větší problém spíše tvorbu a zaujatost klasických magazínů, kdy mnozí v rámci boje o finance jsou schopné čehokoliv. Rád bych, abyste se někteří zamysleli na následujícím: Opravdu si mnozí myslíte, že firma, která dá na vývoj produktu miliardy, na propagaci dalších stovky milionů dolarů, pak nechá hodnocení a doporučování jen na nezávislých recenzentech? Nebo jak jinak si vysvětlujete, že se reálně horšího produktu s horšími parametry i výkonem za horší cenu prodá více než reálně lepšího produktu?

Někteří nejnaivnější čtenáři pak ještě hodnotí některé servery, kde je psaní na objednávku běžnou praxí a základem podnikání, jako nejlepší zdroj informací atd. Možná by se hodilo i zmínit, že placená reklama a PR dávno pronikla i do diskusí a je běžnou praxí, že placení lidé pomlouvají v diskusích konkurenční produkty, nehodící se servery se snaží zdiskreditovat, kde jen to jde, a tak dále - jde zkrátka o moc peněz, než aby to bylo možné nechat být a žít. Pokud bych byl stále v pozici nevědomého čtenáře, jako jsem byl před 3-4 lety, a neznal pozadí a zákulisí celého tohoto businessu, pak bych možná s mnohými čtenáři a jejich hodnocením magazínů souhlasil. Jenže já vím o pozadí dost, vím, co co stojí a jak velké peníze v tomhle magazínovém a recenzovém businessu létají. A protože věřím tomu, že s poctivostí nejdál dojdeš a lhát se nemá, je mi z mnoha věcí, o kterých vím, dost mizerně. Dokazovat, ani přít se o to, kdo, jak a co, nemá žádný smysl. Všechno je udělané tak, aby to vypadalo navenek košér, nelze nic dokázat z venčí. Jo leda byste měly po ruce bývalého zaměstnance-testera, který by s důkazy a osobními zkušenostmi a výpovědí dosvědčil praktiky toho kterého magazínu. Tlak na finanční výdělky za každou cenu ze strany majitelů a vydavatelů je ale značný a to všechno rozhodně neprospívá nezávislým a objektivním recenzím. Tlak firem vyrábějící produkty je také značný, vlastní názor je sice fajn, ale musí být v souladu, nebo alespoň podobný jako má ona firma. Běda, pokud vydáte recenzi, kde prokážete, že je někde něco lepší a recenzovaný výrobek za moc nestojí. Kromě toho, že budete mít příště problém výrobek včas na recenzi získat, přijdou i další sankce, méně nebo žádná reklama pro vás atd. Prostě tlak na recenzenty je značný a mnozí zjistí, že proč se vlastně bránit, když za podlehnutí zaplatíte zvýšením příjmů z přímých i nepřímých reklam, mnoha VIP pozvánkami na různé akce atd. Pokud je pro některé čtenáře argumentem, že když v 7 z 10 recenzí vyjde nějaký produkt stejně, tak je to tak správně, tak je lituji.

Samozřejmě, že pořádný server není schopen fungovat bez inzerce, podpory HW firem a podobně, nicméně ta tenká červená line, mezi nezávislostí recenze a placenou recenzí se nikdy nesmí překročit a věřte, že udržet to skutečně jde. Jasně, budete se muset více ohánět při shánění peněz na provoz a rozvoj, protože prodáváte jen prostor na webu na reklamu, a ne prostor přímo v recenzích a prezentované doporučení jako názor autora. Ale být skutečně nezávislý je možné, zatraceně pracné s tlakem všude okolo na vás s mnoha lákadly pokud podlehnete, ale jde to. Sice vím, že nezávislé a nezaujaté servery a weby jsou skutečně ve velké menšině, ale stále existují a fungují a myslím, že přežijí.

Ale dost už o tomto nepříjemném tématu a podívejme se na další události týdne …