 Zklamání pro dlouholeté uživatele ASUS ZenFone telefonů. Hýčkejte si ten, co máte. Další nebude.
Nutno říci, že viditelně se k tomu schylovalo už pár let, takže nás to vlastně zase až tak nepřekvapuje. Ale stejně je to škoda. Jediný z výrobců tradičních PC a HW, který dokázal dlouhodobě nabídnout i zajímavé telefony a jedna z mála značek na trhu, která přicházela se skutečně originálními vlastními designy a zajímavostmi. Například legendární otočná kamera, hlavní fotoaparát vpředu místo vzadu atd. Svého času měl ASUS jedny z vůbec nejlepších cenově dostupných telefonů na trhu obecně, speciálně v dobách ZenFone 2 až 5 generace. Také měl jeden z první opravdu velkou baterii a čistý Android u cenově rozumných modelů. Zkrátka kdysi se ASUS opravdu snažil …
Jenže postupem let rostla Čínským státem podporovaná a dotovaná konkurence a megakorporace, která prostě a jednoduše všechny firmy mimo Čínu, které nemají prostě stejné podmínky pro výrobu a existenci, vytlačila. ASUS jako Taiwanská firma, není tedy výjimkou. Nedokáže prostě své telefony vyrábět tak levně a výhodně, jako obří čínské mobilní firmy. Ostatně veškerá „konkurence“ výrobců mobilních telefonů, to má proti nim těžké dnes obecně. Zatímco si většina západního světa hraje na to, že prý máme konkurenční prostředí, v reálu nemají všichni stejné podmínky a nehrají podle stejných pravidel i když jsou nakonec na stejném hřišti. Je prakticky nemožné dnes za současných podmínek konkurovat Čínským značkám výrobou v Evropě nebo USA, protože čínští výrobci si užívají různé podpory, a hlavně fungují a vyrábí dle pravidel, která prostě nikde jinde ve světě, speciálně v tom vyspělém, by jim nikdo netoleroval. ASUS, pro kterého byly telefony vždy okrajovější produkt, si samozřejmě zhoršené podmínky uvědomoval a dopadaly na něj. Už před několika lety tak značně osekal nabídku modelů. Skončil nakonec už jen u dvou a jen ve vyšší cenové hladině.
V roce 2025 tak jako poslední novou generaci vydal jen ZenFone 12 Ultra a ROG Phone 9. Ovšem už to byl zjevný náznak konce zájmu o telefony ze strany ASUSu. Šlo totiž doslova o jeden a ten samý přístroj, který navíc vůbec ničím nepřipomínal zajímavý unikátní design předchozích ZenFone sérií, natož originální hardcore design ROG Phone. Se vší úctou, telefon vypadal, jako když je vyprskla noname Čínská továrna. Prostě chybělo tomu všechno, co ASUS telefony dělalo ASUS telefony. Že prodeje byly nevalné, či přesněji žádné, protože prostě pro majitele předchozích ZenFone generací byla novinka drahá a nezajímavá, a pro majitele ROG Phone to prostě nebyl skutečný ROG Phone, asi nikoho nepřekvapí. Už na konci roku 2025 se tak začalo proslýchat, že to je skutečně konec. A tohle nakonec začátkem letošního 2026 oficiálně potvrdil i šéf firmy. Žádné další ASUS telefony nebudou.
Neřekl sice výslovně, že už nikdy, ale v dohledné době na tomto poli nic vyvíjet a nabízet firma prostě nebude. Konec telefonů ASUS urychlil nepřekvapivě i nástup AI, která tlačí ceny mnoha komponent vzhůru a relativně maloobjemová produkce telefonů se tak ASUSu se tak ekonomicky nevyplácí už vůbec. Navíc ASUS říká, že s ohledem na růst příjmů a zisků ze serverů a AI, dává větší smysl, aby soustředil své zdroje, vývojový team atd. právě na AI servery a počítače. Podle mě, ale nastalá situace kolem AI, a to co vytvořila na trhu kolem cen komponent atd, byla už jen posledním hřebíčkem do rakve Zenfonů. Mnohem větší problém byl podle mého ten samý, jaký řeší a potkal řadu jiných značek a výrobců telefonů mimo Čínu. Zkrátka pravidla a podmínky platící pro Čínské výrobce a ve kterých vyrábí a fungují, jsou úplně jiná pravidla a podmínky, které mají všichni mimo Čínu a výsledkem je, že z hlediska výrobních a produkčních nákladů jsou producenti mimo Čínu prostě nekonkurenceschopní. A to je „by design“, na což bohužel západní politici a svět nereagoval dostatečně včas. Čínská výroba, a hlavně značky tak nakonec vytlačují skoro všechny. Speciálně mimo Asii prakticky výroba telefonů a celé pokročilé elekroniky ve velkém prakticky neexistuje, což je enormní riziko z mnoha důvodů a těžké se tomu dá říkat funkční a zdravý trh.
/ASUS-Zenfone-9-1_thumb.jpg)
Je to samozřejmě velká škoda, pevninská Čína nikdy neměla být vpuštěna na otevřený světový trh, protože prostě tamní podmínky a výroba nedodržuje stejné právní, ekologické a jiné standardy a pravidla, která platí v ostatním světě. A samozřejmě ekonomické fungování firem podle toho pak vypadá. Nicméně chyba se stala už před lety a teď je jaksi problém nacpat džina zpátky do lahve, když ten džin tu lahev vlastní, a navíc skoro jediný na světě vyrábí. ASUS telefony jsou tak jen jednou z posledních obětí. Přišli jsme fakticky o všechny mimo-Čínské značky telefonů. Co by majitel a aktuální uživatel kompaktního ZenFone 9 mám teď samozřejmě problém. Na nástupce to nevypadá, telefon naštěstí funguje, ale za pár let zase začne otravovat banka, že ukončí podporu té a té verze Android, a tak budu muset telefon vyměnit chtě nechtě. Je to škoda, že nebude nástupce kompaktního a elegantního ZenFone 9.
/ASUS-Zenfone-9-5_thumb.jpg)
Potenciální výběr značek a možností, „když nechceme vyloženě Čínskou značku“, se nám tak opět povážlivě zmenšil. Apple je sice možnost, ale ne moc zajímavá pro toho, kdo má radši volnější a svobodnější Android styl. Navíc většina iPhone je/byla také z Číny, i když ano, firma pomalu stěhuje finální sestavování a produkci do Vietnamu a Indie. Samozřejmě je tu i jihokorejský Samsung, který je největším a fakticky dnes už opravdu jediným zásadním konkurentem Číny ve výrobě elektroniky a telefonů obecně. A tedy jedno z mála reálných řešení, když nechcete vše vyloženě made in china. Existují i další značky, ale jejich telefony se bez výrazné čínské koprodukce neobjedou, i když mnozí už Čínu také opouštějí a soustředí alespoň tu finální výrobu v okolních státech. Hlavně Indii a Vietnamu. Jednou z možností je tak například britský Nothing Phone, který se vyrábí převážně ve Vietnamu. Anebo americký Google Pixel, také produkovaný ve Vietnamu a Indii dnes. Takže Samsung, Apple, Nothing a Google Pixel jsou zbývající nečínské firmy a značky telefonů. Bohužel tradiční dříve dominantní značky telefonů jako NOKIA, či Motorola jsou už dnes mrtvé. A dokonce je obě vlastní Čínské firmy. Taiwanský ASUS tedy jako bude rozhodně chybět. Ale ekonomická realita designu a výroby jeho dřívějších vlastních unikátních telefonů byla zjevně neúprosná. Nikdy to pro něj nebyl nijak velký business, ale je to prostě škoda. Zda je konec ZenFone definitivní z vyjádření firmy jasné není (to asi nevědí ani oni sami), co je jasné, že pro nejbližší dobu firma žádné nové telefony neplánuje a tohle pole tedy opouští.
| AUTOR: Jan "DD" Stach |
|---|
| Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
|
)
/ASUS-Zenfone-9-1.jpg'))
/ASUS-Zenfone-9-5.jpg'))
