Společnost Apple je asi nejziskovější výrobce jinak zcela obyčejné běžné spotřební elektroniky, kdy o jejích maržích si může většina konkurentů jen zdát. Nicméně i její marže jsou pod frontálním útokem, kdy se firma potýká s bezprecedentním zdražením vstupů. Tedy čipů a zejména pamětí. A není zvyklá na situaci, že by musela složitě vyjednávat a výrobci pamětí ji stejně odmítali. Dnes už bývalý šéf firmy, Tim Cook, při svém odchodu upozornil na fakt, že nikdy neviděl podobný stav věcí kolem pamětí a výroby čipů, jaký je dnes. S tím se však u bude muset popasovat jeho nástupce, kterým se od 1.9.2026 stal John Ternus.

Ten je docela velkou změnou ve vedení firmy, protože na rozdíl od Cooka má hluboké znalosti samotného hardware, který Apple prodává. Podílel se na vývoji mnoha generací zařízení iPhone, Mac, Watch apod. Zatímco Cook byl spíše běžný manager, Ternus má blíže k hardwarovému inženýrovi. Možná ideální člověk pro současnou dobu, kdy udržet HW inovace a výbavu u spotřební elektroniky, bude komplikované (bude-li AI bublina trvat). Nový CEO se trůnu ujímá ve chvíli, kdy Apple představuje zcela nový Apple telefon, roky očekávanou „iFold“ skládačku …

• iPhone Duo – nový „statusphone“ dotahuje konkurenci

Skládací telefony již většina hlavních velkých výrobců mobilních telefonů nabízí i několik let. A prošly značným vývojem, i když některé vypadají pořád podobně, HW vývoj displejů, pantů a všeho kolem, byl skutečně významný. A také extrémně nákladný. Mnoho generací těchto zařízení se prakticky prodávalo pod náklady a první generace sloužily spíše jako prodejní prototypy než běžná nabídka. Dnes však už jsou překlápěcí telefony součástí běžné nabídky všech hlavních výrobců, jako Samsung, Huawei, Xiaomi, Motorola atd. atd. pouze Apple doposud žádný velký ani malý překlápěcí telefon neměl. Vlastně, když to vezmeme kolem a kolem, protože řada výrobců tradičních telefonů měla v hluboké minulosti i klasická mobilní véčka, Apple a jeho iPhone nikdy v jiné podobě než „smartphone placka“, vlastně neexistoval. Poprvé tu tedy máme zcela jinou konstrukci telefonu s nakousnutým jablkem, i když asi nepřekvapí, že firma nic nového nevymýšlela a využila v maximální míře roky zkušeností a investic vývoje konkurentů na poli skládacích telefonů.

Nový iPhone Duo připomíná formátově nedávno představený Samsung Galaxy Z Fold8, tedy menší formát klasické překlápěčky Samsung, kdy se o něm spekulovalo jako o záměrné přímé konkurenci k tomu, co chystá Apple. Z Fold8 má 5,5“ v zavřeném a 7,6“ v otevřeném stavu, iPhone Duo má zavřený 5,4“ a otevřený 7,6“. Nutno říci, že ne všichni jsou po praktických zkušenostech s formátem menšího Fold8 nadšeni z podobného formátu Apple telefonu, není totiž až tak praktický. Jinak mezi oběma jeho displeji je velký rozdíl.

Zatímco ten vnější 5,4“ OLED s 2034 x 1398 je lesklý jak psí kulky (má sklo apod.), vnitřní 7,6“ displej Dua s 2670 x 1878 a 120Hz je překvapivě matný a neodráží skoro nic. Jedním z důvodů je zde samozřejmě i snaha zamaskovat ten pochopitelný ohyb v pantu, což se podle prvních dojmů daří Apple opravdu dobře, dost možná nejlépe ze všech podobných telefonů na trhu. Samozřejmě zde hraje velkou roli Samsung, co by dodavatel těch displejů a celé pantové základní technologie a Apple z jeho mnoha-generačních zkušeností tedy přímo těží, aniž by sám musel vydávat až miliardy dolarů na postupný vývoj tohoto řešení v posledních mnoha letech. Samozřejmě si vše přizpůsobil k obrazu svému. Každopádně iPhone Duo je zvnějšku takový kulatější Z Fold8, přičemž designovými prvky rozhodně připomíná charakteristicky iPhone.

Pohání jej A20 Pro SoC, RAM specifikovaná není, úložiště začíná na pouhých 256GB, až po 2TB verzi. Nemá fyzicky klasický slot pro SIM kartu, celosvětově je nabízen jen s eSIM (což není ideální). Baterie je fyzicky rozdělena na dva bloky, ale samozřejmě funguje jako jeden celek, specifikace kapacity uvedena není. Má zvládat 60W nabíjení klasicky a 25W bezdrátově. Překvapivě slabá je foto-výbava, kdy celkově jsou kamery horší, než u standardních telefonů iPhone 18 série, speciálně vnitřní kamera je na poměry Apple hodně slabá. Nicméně fyzická skládací forma telefonu v tomto případě měla přednost.

Konstrukčně není iPhone Duo zdaleka nejtenčí sklápěčkou na trhu, je také dost těžký. Ale jako jedna z mála větších skládaček zachovala stále IP68 odolnost. Většina těla je z titanu, zejména v okolí pantů, neměl by se tedy lámat, jako nedávno uvedená podobná sklápěčka od Google. Na druhou stranu Samsung u mnohem tenčího Fold8 prokázal překvapivou odolnost. Pochopitelně jedním z klíčových prvků u skládacích telefonů je optimalizace vzhledu a rozložení aplikací a rychlé změny na displejích podle natočení apod. Zde měl Apple hromadu času poučit se z četných chyb konkurence a roky jejich nedostatků a všechno vyladit. Mnozí také ocení návrat čtečky otisku prstu na zapínací tlačítko, kdy Apple tedy ustoupil stížnostem uživatelů, kdy mnozí nemají rádi odemykání telefonu jen „ksichtem“ ;). Každopádně pro fandy iPhone je celý koncept modelu Duo úplnou novinkou. Ale také cena vystupuje do nové úrovně … 

• Nové iPhone 18 Pro a Pro MAX – chybí standardní iPhone 18

Sklápěcí Duo si nepřekvapivě urvalo veškerou pozornost pro sebe. Apple však současně s ním představil i novou generaci klasických iPhone placek a překvapivě mezi nimi zatím chybí ten výchozí. Tedy žádný „iPhone 18“ zatím není, firma uvedla jen varianty „18 Pro“ a „18 Pro Max“. Designově i mnoha parametry minimální změny vůči dosavadním 17 Pro a 17 Pro Max. Největší novinkou je A20 Pro SoC na 2nm výrobě TSMC. Displeje jsou generačně stejné, a to platí i o celkových fyzických rozměrech obou telefonů ve srovnání s předchozí iPhone 17 verzemi. Jedinou výraznější novinkou ve výbavě je hlavní fotoaparát, který dostal pohyblivou clonu. Parametrově jsou ale jinak čipy ve foto výbavě stejné, jakou předchůdců. Díky novému 2nm SoC by ale měla být vyšší výdrž baterií u obou „novinek“. Jinak kromě absence základního iPhone 18 stojí za pozornost i absence nové generace toho tenkého iPhone Air. Obojí ale prý dorazí, ovšem až někdy na jaře. Spekulovaným důvodem jsou právě ceny a dostupnost některých potřebných čipů.

• Ceny jsou dle očekávání, tedy děs běs. A zdražily i starší modely.

Apple potichu zdražoval. A to i stávající starší modelovou nabídku. Doby levných pamětí jsou i pro něj zkrátka pryč a také Apple dnes bojuje o samotné dodávky čipů. Z vyjednávání s potenciálními čínskými dodavateli firma odešla s nepořízenou, a k velkému překvapení mu prostě cenově neustoupily. Apple na rozdíl od některých jiných výrobců telefonů nemá přímé vazby na výrobu pamětí, což je problém z hlediska zajištění dodávek, i když se objevují zprávy, že firmám v oblasti AI přeci jen dochází peníze na financování nákupů drahých pamětí. Takže poptávka a růst cen přeci jen ochabuje. Nicméně ceny pamětí DRAM i NAND jsou dnes na minimálně 3 až 5ti násobku normálu a vůbec dostat se k nim, je potíž. Apple pochopitelně nehodlá zásadně snižovat své marže a vzít tedy náklady na sebe, to určitě ne, takže se snaží šetřit na jiných aspektech svých zařízení. A zbytek prostě promítne do cen zařízení v plné výši s extra rezervou. A příplatky za vyšší kapacity pamětí jsou tak nově skutečně extrém …

Všechny i starší iPhone modely v tichosti podražily nejméně o 100 dolarů. Ceny nových obyčejných placek iPhone 18 Pro a Pro Max, jsou pak vyloženě výživné. Startují s jen 256GB kapacitou, ale i v těchto základech stojí „Pro“ rovnou 35 tisíc a „Pro Max“ pak 38 tisíc korun. Příplatek na 512GB kapacitu paměti je plných 6 tisíc korun navíc. Na 1TB verze si pak už připravte 18 tisíc korun extra vůči 256GB základu! Ano, nedělám si srandu za 1TB NAND čip místo 256GB výchozího, si Apple účtuje 18 tisíc korun, za jinak stejné zařízení jako celek. TOP verze mají 2TB. Jejich ceny jsou však jen pro velmi silné žaludky. Připomínám, že jde o obyčejné telefony „placky“, nic konstrukčně inovativního ani nákladného, generačně s minimálními změnami. Přesto nový 2TB iPhone 18 Pro stojí neskutečných 71 tisíc, a Pro Max verze je dokonce za 74 tisíc … za obyčejné telefony.

Samozřejmě, cena za skládací iPhone Duo je ještě výše. Apple i zde posouvá své už tak vysoké hranice. Základní varianta téhle poměrně malé skládačky s pouhými 256GB začíná na 55 tisících. TOP verze se 2TB je za neskutečných 91 tisíc korun. Ano, 2TB NAND namísto 256GB NAND má podle Apple hodnotu dnes 36 tisíc korun. Jako paměti zdražily, ale zase ne takhle … ve výsledku každopádně bezmála sto tisíc korun za telefon. Ouch! Každopádně iPhone Duo je nový „statusphone“, který samozřejmě nepůjde jen tak „nafejkovat“ koupí obalu či samolepky pro nějaký levnější iPhone. Pro mnohé to také bude první zkušenost s jiným než klasickým placatým smartphone. A když tedy i Apple, prakticky jako poslední, přidal sklápěčku do nabídky, skládací a překlápěcí telefony tak můžeme brát za běžný mainstream. Tedy až na jejich ceny, které mají k mainstreamu sakra daleko …