Pro SAMSUNG i APPLE byl rok 2015 rokem, kdy jim zazvonil budíček. SAMSUNG na pozici absolutní mobilní jedničky zaznamenal poprvé pokles prodejů a Apple, pro který jsou iPhone drtivou většinou jeho příjmů směřuje ke stagnaci, omezil objednávky komponent pro první část roku 2016 a dokonce hrozí i propad prodejů. Pochopitelně do značné části je situace způsobena obecným stavem mobilního trhu, kde tablety se propadají a mobilní telefony začínají stagnovat a hlavně se na pozice tradičních výrobců tlačí velcí čínští hráči, kteří se snaží kvalitu a výkon nabídnout podstatně levněji. A pro SAMSUNG i APPLE je problém, že v souvislosti s TOP telefony HUAWEI, XIAOMI a LENOVO už ta kvalita, výbava a výkon nezůstávají jen u slibů a na papíře.

SAMSUNG i Apple se svými vlajkovými modely GALAXY S6/EDGE a iPhone 6S/6S PLUS nemají takový úspěch, který předpokládaly. V objektivních recenzích se také na oba přístroje za některé věci snesla oprávněná kritika a to i proto, že cena obou modelů byla a stále je extrémně vysoko, obzvlášť na poměry toho, co dnes dokáží nabídnout telefony ve střední třídě. Na Apple se navíc valí i kritika za nedostatek inovací s jeho 6S modely, kdy v mnoha směrech zdaleka nenabízí výbavu a parametry některých konkurenčních TOP modelů. A tak obě společnosti už finišují se svými novými generacemi, u kterých slibují změny a skutečné novinky.

• SAMSUNG GALAXY S7/EDGE

Již poměrně brzy (únor) by se měl ukázat nový Samsung. Technologicky pravděpodobně nepůjde o takovou revoluci, jako GALAXY S6, který technicky předvedl nové čipy na nových výrobních postupech snad ve všech směrech. S7 bude stavět na vývojových stupních těchto aktuálních novinek. Otázkou je, jak se SAMSUNG postaví k výdrži baterii, kdy to již někteří výrobci začali řešit fyzickým zvětšováním kapacity.

S6 také sklidila kritiku za absenci MicroSD slotu. Ten by se měl vrátit a také by měly existovat DualSIM verze. Rozlišení displaye pravděpodobně bude 2560x1440 a model EDGE by mohl nabídnout ještě více zahnutých ploch. Zároveň se mluví také o tom, že novinka bude zhruba o 10% levnější než předchůdce, což bude nutné k udržení konkurenceschopnosti s čínskou produkcí. Display by měl mít také nově 5,1" u S7 a 5,3" u EDGE , při zachování celkových rozměrů telefonu, jak předchůdce S6 = extrémně tenké rámečky.

• Apple iPhone 7

To Apple má výrazně co dohánět v mnoha směrech. Ačkoliv už napravil designové selhání s ohýbáním telefonů, chystá zcela nový design. Proslýchá se, že nově Apple upustí od svého stylu s "pruhy" a pozmění i charakteristický tvar svých telefonů.

Již dříve uniklo, že Apple chce zbavit svůj telefon klasického 3,5mm jacku pro sluchátka. Nyní se nahlas spekuluje o tom, že telefon nemusí mít ani jiný klasický konektor (Thunderbolt "Type-C"), tedy že bude zcela bezkonektorový. Šílená spekulace? Nebyl bych si tím tak jistý. Apple už dříve svůj MacBook zbavil všech konektorů vyjma jednoho USB současně pro napájení i pro vše ostatní. U iPhone 7 pak bezkonektorové zpracování dává smysl proto, že Apple by rád udělalo iPhone 7 odolnější. Tedy nejen, že by se již neměl ohýbat, ale měl by být i do určité míry vodotěsný. Napájení by se pak řešilo jednoduše. Tedy bezdrátově.

I technologicky se nový iPhone 7 výrazně posune a v podstatě na úroveň konkurenčního SAMSUNGu, který pro něj paradoxně většinu čipů vyrobí právě svými nejpokročilejšími technologiemi, které využívá i ve svých GALAXY modelech. Nový iPhone 7 se představí až později v roce 2016 a mluví se velmi vážně také o tom, že by mohl využívat OLED display, což není už tak přitažené za vlasy, i když je možné, že OLEDu se dočkáme až v roce 2017 u modelu 7S - uvidíme.

Je také dost pravděpodobné, že Apple vyjma dvou modelů iPhone 7 (tedy většího a menšího), představí i variaci na levnější současný S6, který uvede do nižší cenové kategorie, čímž by chtěl eliminovat hrozící stagnaci a obavy svých investorů. Za minulého vedení by Apple do levného telefonu nešel, současné vedení ale kopíruje věci konkurence, zvětšuje telefony a popírá tak svá starší slova a styl, znovu objevuje stylus, který kdysi také odsoudilo. Zkrátka se přizpůsobuje trhu, takže levný iPhone a snaha zvětšit tržní podíl je docela pravděpodobná.

 Každopádně jak už jsme to několikrát v poslední době nakousli situaci. Na SAMSUNG a APPLE je stále upřena velká pozornost, i když ti bojují hlavně s hrozící vlastní stagnací a je nepravděpodobné, že by jejich nové modely byly třeba výrazně cenově dostupnější. To se v roce 2016 může ukázat jako zvětšující se problém, protože HUAWEI, XIAOMI a LENOVO tlačí na pilu a čeká se ještě větší tlak na zákazníky a tedy i na ceny a poměr cena/výkon. Uvidíme, jak se bude situace vyvíjet, ale konkurence zkrátka přituhuje, trh se přitom zdá být naplněný a nastává období boje o udržení pozic a to za situace, kdy stále více klesá cena u solidně kvalitního a vybaveného telefonu.