Intel vyhází marketingovou divizi. Nahradí ji AI. Končí také automobilová divize.

Napsal Jan "DD" Stach

Pátek, 27 červen 2025

Společnost Intel se potácí ve velkých problémech. Prodělává, a tak osekává aktivity i zaměstnance.

Produkty Intelu stojí dnes za houby a v řadě oblastí nebýt toho, že konkurence nemá fyzicky kde větší objem svých lepších produktů vyrobit k dosažení odpovídajícímu podílu na trhu, Intel by se dávno potácel před krachem. A firma to moc dobře ví. Kéž by to ale byl zdaleka největší problém. Zkouší tak už i výrazné slevy u některých CPU, ale ani to zájem příliš nerozhýbalo, a hlavně nevyváží ztráty, které v současnosti fungování firmy generuje. Částečně obměněné vedení firmy v čele s novým CEO tak ordinuje další výrazné škrty. Firma propouští hlavně v domácích USA a ruší celé divize. Aktuálně tak opouští oblasti automotive, a vývoj specializovaných čipů produktů a platforem pro automobilový průmysl. Samozřejmě nic z toho v USA zjevně aktuálně nepotřebují, když mohou spoléhat na Čínu, což jistě speciálně aktuální US vláda ráda uslyší od strategické americké firmy. Nicméně propouštění se týká i tradičních divizí firmy, tedy CPU i GPU, kde se nyní zeštíhlují teamy. Nedávno jsme tak slyšeli od vedení Intelu, že se značně oseká vývoj nových produktů a do vývoje nebude vpuštěn žádný projekt budoucího produktu, který nebude prý mít jistotu 50%+ marží v konečném prodeji na trhu. Jak hloupé vyjádření a strategie s negativními dopady na Intel to může být, nelze podceňovat:

AI nahradí marketingové oddělení

Jednou z mála divizí, která byla donedávna relativně úspěšná, byla ta marketingová. A i díky ní si Intel udržoval tržní podíly a popularitu značky, ačkoliv už byl produktově horší v mnoha směrech než konkurence. Ovšem i zde Intel udělal v posledních letech pár pořádných přehmatů, zejména nahrazení zkušených lidí fanatickými příznivci značky Intel a lháři typu Ryana Shrouta, kteří z dříve respektovaného marketingu této firmy, udělali špatný vtip. A jakoukoliv důvěryhodnost firmy bez přehánění popravili. Marketingové oddělení tak v poslední době hlavně lhalo a často slibovalo vlastnosti a výkon, kterých produkty prostě nedosahovaly ba dokonce na trhu nebyly ani dostupné. Občas se pouštělo i do zcela zmanipulovaného srovnání s konkurencí, kdy AMD produkty byly testovány v záměrně nereprezentativních podmínkách. A tak marketing Intelu v poslední době už nedokázal prodávat ani ty produkty, které ještě „tak špatné“ nebyly. Celá marketingová divize Intelu jde nyní na špalek. A bude se v ní sekat a řezat …

Velká část přímých zaměstnanců Intelu v této oblasti bude vyhozena a nahradí je menší externí agentury a ty mají navíc v maximální možné míře využívat AI pro různé úlohy, které doposud dělali zkušení lid. S ohledem na to, jak dnes běžní uživatelé a zákazníci milují stále více se naplavující AI junk, podvody vytvářené AI, budou speciálně tradiční zákazníci a partneři Intelu jistě milovat „AI zástupce“ firmy Intel. Mimochodem jaký hardware bude Intelu pro pohon té AI atd. využívat? Každopádně, k již 15% propouštěných oznámených a z větší části realizovaných za ještě minulého CEO, se aktuálně tedy počítá s dalšími vyhazovy, a to údajně ve výši 15 až 20%. Jinými slovy Intel bude zcela jinou společností, už ani nebude moci dělat, co dělal v poslední dekády, působit v tolika oblastech a zabývat se vývojem a podporou tolika produktů.

Ne, že by Intel zeštíhlení nepotřeboval, ale stále nevidím třeba propuštění celého vedení firmy a celé struktury vedení od shoda dolů, tedy řešení toho problému, co firmu dostalo do současné pozice. A tedy žádné skutečné změny. Místo toho firma oslabuje roky budovaný lidský potenciál a svou pozici nejen v USA. Samozřejmě nahrazení části zaměstnanců nedokonalým AI, které navíc může ve skutečnosti znamenat zaměstnání stovek lidí v Indii apod. vydávajících se za AI apod. je hodně riskantní tah, který se dlouhodobě nemůže vyplatit. AI není, a ještě dlouho nebude ve stavu, v jakém by měla a současně stále více reálných lidí se bude AI snažit vyhnout za každou cenu … už se nemohu dočkat, až si ty AI asistenti vymyslí neexistující, ale realisticky znějící produkty a jejich vlastnosti, a firma je bude hrdě propagovat ;).