• Největším problém AMD je samotné AMD ...

V průběhu let se největším nepřítelem AMD ukázalo samotné AMD. I dnes má firma velmi dobré produkty, jak na procesorovém, tak grafickém trhu. A jsou kategorie, kde má objektivně nejlepší nabídku. V čem je problém? Skoro nikdo o tom neví! A podle toho pochopitelně vypadají prodeje!

Neschopnost AMD prodat, protlačit a propagovat své produkty je legendární, naprosto nedostižná a firma si ji snad schválně hýčká jako nějaké kulturní dědictví chráněné UNESCO. Situace dospěla tak daleko, že v současnosti prostě i mezi IT novináři, kteří by měly mít přehled mnohem lepší, najdete spoustu lidí, kteří tvrdí, že AMD nemá co nabídnout, když to objektivně a průkazně čísly není vůbec pravda. Jenže ti lidi se ani neobtěžují si to otestovat a často je k tomu ani nic netlačí - prostě se to jednou někde řeklo a tak to je, že?! A když se nějaký novinář ozve s tím, že AMD má co nabídnout, je okamžitě označen za fandu AMD a má to prostě spočítané. Nedivím se, občas to totiž vypadá, že ten, kdo chce zůstat objektivní a tedy musí říci, že AMD má co nabídnout protože to tak ve skutečnosti je, dělá tím víc marketingu, než AMD samotné a vypadá to prostě tak, že dělá pro AMD.

V pořadí hned za přetrvávající neschopností AMD prodávat a propagovat své produkty, je talent na to, dělat pitomá rozhodnutí v ten nejhorší možný čas. již legendární je v tomto směru prodej ultramobilní divize ATI do rukou QualCommu v době, kdy ATI na tomto poli nemělo žádnou konkurenci, představovalo většinu trhu a za pár let nastal boom ARM platformy, kde díky ATI divizi Qualcomm výrazně zabodoval a těží z ní dodnes (AMD ji prodalo za pár desítek milionů dolarů, QualComm z toho vytřískal za poslední roky miliardy). Za stupidní rozhodnutí také můžeme považovat cílené změny ve finálním "strojovém" návrhu a konstrukci procesorů architektury Bulldozer s cílem ušetřit peníze, které se extrémně podepsaly na horší efektivitě a tedy i pochopitelně vnímání AMD procesorů na mnoho dalších let. AMD tak před lety ušetřilo pár desítek milionů dolarů, aby ztrácelo stamiliony až miliardy v dalších letech až do současnosti, nemluvě o pověstech, které kolem toho vznikly. A tak by se dalo pokračovat. Pochopitelně byla i dobrá rozhodnutí. Například koupě společnosti ATI, kterou AMD vyfouklo společnosti NVIDIA. Problém je, že i dobré nápady minulá vedení AMD dokázala podělat a za ATI tak zaplatila mnohem víc, než za co firma ve skutečnosti stála a AMD tak díky tomu zabředlo do roky se táhnoucích finančních problémů vedoucích k dalších špatným rozhodnutím a hlavně omezením v tvorbě produktů.

Přes to všechno AMD nadále žije a nedaří se mu na jeho možnosti a postavení až tak špatně. To ovšem neznamená, že by se mu nemělo dařit mnohem lépe. Problémem však nejsou produkty, ale přístup AMD, vyjednávací schopnosti s výrobci a důsledně dávat o svých produktech vědět, alespoň srovnatelně s tím, jak to dělá konkurence atd. Například na grafickém poli současná kvalita, ceny a možnosti grafik Radeon rozhodně neodpovídají tomu, aby AMD mělo jen 30% a konkurence 70% trhu ačkoliv nenabízí nic lepšího, často i méně výhodné a horší produkty. Proč je například AMD neviditelné na mobilním trhu, když tam má co nabídnout obzvlášť za ty ceny, za které to dokáže? To samé platí u procesorů. Procesory jako Athlon X4 v low endu, A10 na poli levných CPU s integrovanou GPU a procesory FX-6000/8000 jsou ve svých cenových kategoriích s přehledem nejvýkonnější a finančně nejvýhodnější volbou vůbec. Hádejte, jaký s nimi v současnosti podíl na trhu AMD má .... ?!

• Závěr

Asi se mnozí ztotožní s tvrzením, že racionální člověk kupuje to nejvýhodnější na trhu. Jenže tvrzení je jedna věc a realita druhá. Pokud by totiž v praxi toto tvrzení platilo a lidi se podle něj chovali, AMD by mělo na grafickém trhu za současných podmínek minimálně 70% podíl a na procesorovém trhu 30% (to je tak zhruba maximum, co pro něj sehnatelné výrobní kapacity umožňují proti Intelu - AMD totiž není schopno pokrýt celosvětovou poptávku po CPU z více jak 1/3, ani kdyby se rozkrájelo, ty kapacity má jen Intel). Jenže AMD ty podíly, prostě nemá! Do určité míry si za to může samo, ovšem stejně tak za to mohou prostě marketingově schopnější konkurenti, různé "kartelové" dohody výrobců, léta ignorace vývoje DirectX a optimalizací SW, letité návyky a zvyklosti uživatelů i firem, kdy stokrát opakovaná hloupost se pro mnohé stává faktem, a tak dále. Pak se tedy nelze divit, že vznikají "analýzy" předpovídající do roku 2020 krach AMD. Řeknu to asi takhle, pokud AMD výrazně nezmění svůj přístup k marketingu a propagaci, stát se to samozřejmě může (a to klidně i mnoha dalším firmám). Rozhodně to však nelze s žádnou velkou jistotou předpovědět, určitě ne pokud jde o produktovou nabídku a její úspěšnost stím související.

Ta je i v současnosti s omezenými možnostmi AMD dobrá, a pokud by ji měli marketingově schopnější konkurenti, dokázali by s tím ovládnout významnou část trhu. AMD ale dostane možnost na nový start s novou 14nm výrobou, snad po všech stránkách konkurenceschopnou Intelu a možná i lepší, než co nabídne TSMC na 16nm. Vzhledem k tomu, že AMD tak začíná v podstatě od nuly na poli CPU i GPU, nelze předpovědět nic, jak to dopadne. AMD však rozhodně nemá důvod orientovat se na jiné trhy a jiné oblasti. Počítačům, kterým někteří "analytici" předpovídali zkázu a nahrazení tablety jsou více než živé a mají dnes mnoho podob a AMD dokáže na tomto poli nabídnout zajímavá a leckdy i bezkonkurenční řešení (například v oblasti integrovaných výkonných grafik v CPU). Nevidím žádný důvod, proč by se do roku 2020 měl trh výrazně měnit a počítače v různých podobách ztrácet na popularitě. Pokud se AMD podaří nová generace CPU a GPU, a udělá něco s tím svým přístupem k marketingu a prodejům, klidně se může dočkat nejúspěšnějšího období ve své historii a tahle předpověď má teď stejnou váhu a přesnost, jak tvrzení některých rádoby analytiků, že AMD do roku 2020 krachne.

Zdroj: Původní analytická předpověď zde