Očekávané se stalo skutečností. Apple ovládl i prodeje chytrých hodinek, kde jeho WATCH tvoří přes 50% prodejů. A to přes fakt, že nejsou levné a pravděpodobně ani nejlepším modelem na trhu, a že přišly i výrazně později, než se čekalo. Obecně se totiž očekávalo, že Apple éru chytrých hodinek odstartuje. To se rozhodně nestalo a Apple přišel na trh se svým modelem až roky po prvních modelech mnoha jiných výrobců. A také nenabídl nic funkčně lepšího. Jeho hlavním tématem se stala poměrně široká variabilita vzhledů a provedení, ve kterých můžete WATCH mít, což většina ostatních výrobců zdaleka v takové míře nenabízí. Navíc v kombinaci se silným marketingem a do značné míry nezaslouženou ale zkrátka reálnou sílou a pověstí značky a loga Apple, mu zajistilo největší prodeje.

Sám Apple ale o Watch moc nemluví a jejich prodeje nadále nezveřejňuje a zveřejňovat od začátku ani nechtěl. Není se totiž moc čím chlubit a Apple nechtěl další špatné zprávy pro akcionáře, kteří už se delší čas straší tím, že Apple došel na vrchol a nyní už může jen stagnovat, či dokonce klesat (a tablety už mu třeba klesají). Apple ale není zdaleka sám, kdo o chytrých hodinkách nemluví.

Tato platforma se měla stát nástupcem chytrých telefonů, tedy novou „must have“ platformou a produkty, které měly odstartovat další nákupní horečku uživatelů. Ačkoliv současná generace chytrých hodinek nabízí opravdu krásné a velmi funkční a kvalitní modely, neustále naráží na fakt, že baterie těchto zařízení nevydrží mnoho a hodinky tak nedokáží vlastně fungovat ani jako klasické hodinky. Minimálně ne moc dlouho. Kromě toho je tu problém, že vlastně duplikují některé funkce mobilního telefonu, který navíc k nim v podstatě musíte mít, aby měly smysl a plnou funkčnost. Zkrátka uživatelé ani neví, na co by jim chytré hodinky byly. V kombinaci s vysokou cenou za celkově spornou funkčností a celkovým přínosem pak není divu, že celkové prodeje chytrých hodinek jsou v řádu jednotek milionů kusů za celý kvartál dohromady. Tedy naprosto bezvýznamný počet vedle prodejů chytrých telefonů, či tabletů. Apple, který i na tomto trhu prodává aktuálně nejvíce kusů, prodal podle vlastních náznaků pravděpodobně kolem 6 milionů kusů za posledních 10 měsíců, kdy jsou jeho WATCH na trhu. To skutečně není mnoho, vzhledem k tomu, že zhruba tolik se prodalo iPhone 6S za prvních pár dní jejich prodejů.

V současné době zatím nic nenaznačuje, že by se uživatelé o platformu chytrých hodinek měli začít nějak více zajímat a ani plány výrobců nevypadají, že by se snažily nějak výrazně zájem zvýšit. Samotné hodinky budou pravděpodobně nadále vyvíjeny a vylepšovány, ale než se podaří přijít s některými, které vydrží mnohem déle na baterie a tedy nabídnout nějakou zajímavou funkčnost. A na to si ještě řadu let potkáme. Naopak se tak větší pozornosti těší „hloupější“, ale také výrazně lacinější ovšem o to účelnější nositelná elektronika, například chytré fitness náramky.