Jak jsme vás informovali, zvýšení grafických karet v těchto dnech, týdnech a pro zbytek roku se nevyhneme. AMD zdražuje letos podruhé, tentokrát v průměru o 10%, což víceméně odpovídá tomu, o co nedávno zdražila samotná výroba GPU čipů ze strany TSMC, a také o co zdražily paměti. U NVIDIA se pak zdražuje letos už potřetí, a zdražení je nakonec mnohem masivnější. Místo spekulovaných 10 až 20%, je rovnou kolem 30% a podle výrobců karet i lidí v zákulisí je to navýšení hlavně kvůli maržím. Rozhodně totiž neodpovídá jen tomu zdražení výroby a pamětí.

Výrobci grafických karet i distribuce a prodejci navíc rychle využili situace a zdražili i již naskladněné a vyrobené kusy. V Asii, kde se samozřejmě situace projeví okamžitě a nejrychleji, protože se tam ty věci vyrábí, nastalo zdražení karet okamžitě. Výrobci a distribuce dokonce ruší již udělané objednávky a odmítají ty karty dodat za ty původní ceny, i když si je za ně někteří objednali. Zákazníkům se to nelíbí, stěžují si NV i výrobcům karet, ovšem ti jen krčí rameny a dělají, jak je jim to líto ;). Fakticky si za to však zákazníci mohou sami. Jedním z hlavních důvodů, proč k tomuhle vysokému zdražování došlo je, že to prostě za ty už tak nafouknuté ceny stále mnozí kupují. NVIDIA i výrobci karet nevidí úbytek poptávky, aby se dalšímu zvyšování cen vyhýbali. Když lidi prostě ty RTX 5090 za 5000 dolarů a RTX 5080 za 2000 dolarů stále kupují, proč by ty karty ještě nezdražili?

Tahle nová aktuální výše zdražení se rozhodně nedá vysvětlit jen současným objektivním navýšením produkčních nákladů. Kdyby se zvyšovalo jen o ty náklady, většina NV karet by nezdražila nyní vůbec (protože už objektivně drahá je), nebo maximálně podobně jako v případě AMD, tedy zhruba 10%. Rozhodně ne o těch nových extra 30%. Cena některých NVIDIA modelů je už dávno vyloženě absurdní a marži, kterou na tom má především NVIDIA samotná, je vyšší, než fyzické výrobní náklady na danou kartu. Například RTX 5090 by klidně i za dnešní situaci s normální marží (kterou měla NV na kartách kdysi) mohla stát určitě bezpečně do 2000 dolarů. I ta velká 32GB GDDR7 paměť stojí dnes kolem 300 dolarů celkem. Celkové náklady na výrobu a dříve běžná marže by prostě umožňovaly RTX 5090 prodávat i dnes za ceny někde kolem 1500 dolarů koncákům. Kdyby NV chtěla. Pro NV jsou ale hráči zákazníci, na které nejvíce kašle a už ani neví, jak více jim to dát najevo. Ceny těchto původně 2tisícových karet, tak nyní atakují 5 tisíc dolarů běžně. U nás se třeba běžně prodávají kolem 120 tisíc, což je na diagnózu a hospitalizaci, pokud tohle někdo za tyhle peníze koupí. Mizérie je to i u RTX 5080, což je vyloženě výkonem i parametry mainstreamová karta, která nestojí na výrobě o moc více, než AMD Radeon RX 9070 XT s velmi podobnými specifikacemi a výkonem.

NV karty mají jen dnes o cca 50 až 70 dolarů dražší paměti, i když jich je stejně (16GB). Ale GDDR7 jsou dnes prostě dražší než GDDR6 u AMD. Nicméně i tak prostě reálné výrobní náklady mezi RTX 5080(=5070 Ti) a RX 9070 XT budou velmi podobné. Jenže zatímco AMD dokáže i se všemi obvyklými maržemi pro celý řetězec dnes prodávat karty Radeon RX 9070 XT za 17 tisíc vč. DPH normálně, výkonem dnes slabší RTX 5070 Ti stojí nyní kolem 25 tisíc a zanedbatelně výkonnější verze v podobě RTX 5080, je dnes běžně za nehorázných 30 tisíc i víc. A to tedy nyní mají dále zdražovat.

V zákulisí tak mnozí přiznávají, že jedním z důvodů tohoto zdražení je prostý fakt, že se prostě najdou tací zákazníci, kteří si ten nákup zjevně nevýhodného a předraženého produktu omluví a stále to kupují. Škodí tak nejen sobě, ale celému trhu, a hlavně umožňují další zhoršování situace pro všechny. Reálně prostě neexistuje důvod, proč by RTX 5080 měla stát více než 20 tisíc korun, natož tuhle technicky mainstreamovou kartu za více peněz kupovat, když karta s podobným výkonem a vlastnostmi je na trhu levněji k dispozici. Rozdíl mezi cenou, za kterou RTX 5080 skutečně stojí, a tou, za kterou se prodává dnes, je pak hlavně marže firmy NVIDIA. A ta nyní tedy partnerům oznámila a realizovala další zdražení ze své strany (tedy za dodávaný kit GPU+GDDR pamětí). Vyšší, než se čekalo, protože prostě ty grafiky zákazníci i za tyhle ceny prodávají. Tak proč ty marže na nich ještě nevýšit? Zejména když existuje nemalá šance, že zjevná AI bublina začne splaskávat a marže a příjmy celé firmy se tam začnou snižovat. A ten rychlý finanční návrat na zem, by akciový trh neocenil.

Ačkoliv jsou tedy ceny produkce věcí (jako grfické karty) dnes skutečně objektivně vyšší (hlavně díky AI bublině, a tedy z velké části právě díky NV) a ceny pamětí jsou problémem, výroba nejen klasických PC grafických karet je nyní současně objemově nižší (speciálně u NV), že dodávky pamětí tak stačí pokrývat produkci. A ceny té produkce tak nejsou zase o tolik vyšší, aby bylo nově až 30% zdražení existujících modelů, skutečně na místě. Zdražení o 10% je mnohem více odpovídajících realitě ve výrobě. Bohužel, protože zákazníci ty předražené produkty stále nakupují, jde o signál pro firmy, že zdražování může tedy klidně pokračovat. Další se tak očekává začátkem příštího roku, kdy tentokrát TSMC opět zvedne ceny výroby čipů ve svých továrnách. Každopádně dokud prostě většina zákazníků neřekne ne, a nepřestane ty karty kupovat a prodeje tedy nepadnou o desítky %, tak jsou ty ceny zjevně v pořádku. A pokud se nad nimi rozčilujete, mohou za to zvyšování cen především ti, kteří to za ty ceny dnes kupují. Kdyby se to za ty extrémní ceny dnes stále slušně neprodávalo, tak by to zlevnilo.

Bohužel, pro nejbližší dobu se s nějakým zlevňováním nepočítá, právě naopak. Se zdražováním si mimochodem pospíšili i obchodníci u nás v ČR, byť fyzicky žádná z karet z té nové série a výroby, kterých se ono nově oznámené zdražení skutečně fyzicky týká, do ČR nedorazila. A jsou v dodávkách do českých skladů spíše až týdny daleko. Ale proč se dražením čekat, že? :).