 Kdysi ambiciózní značka, která zaujala zajímavým podvůdkem v začátku, končí. A s ní i OxygenOS.
Zajímavá, ale vlastně nepříliš překvapivá zpráva. Čínským velko-výrobcům telefonů začínají zcela nové časy. Doba divoké expanze za každou cenu a často na dluh (či státní dotace) dotovaného růstu, končí. Nejen, že už na trhu získali významné a někde i většinové podíly a další rychlý růst je tak zcela nemožný, ale zejména je dohání současná výrobní realita. Jednoduše produkce z mnoha důvodů (ehm … AI … ehm) zdražuje, a především celý čínský hospodářský model se jaksi vyčerpává. Výroba přímo v Číně už není tak levná a konkurenti se stěhují do okolních zemí. Čínští giganti, kterým patří často hned několik značek, tak začínají konsolidovat nabídku, protože je to ekonomická nutnost.
A příkladem je i nedávno druhý největší výrobce telefonů na světě, firma BBK Electronic. Ta fungovala dlouho, ale skončila po restrukturalizaci v roce 2023. Patřilo pod ní hned několik značek telefonů. Po restrukturalizaci v roce 2023 zanikla, rozdělila se na několik firem, které ale stále vlastní jeden vlastník (konglomerát). Pokud jde o ty telefony a tablety, tak hlavní firmou, která vše přebrala od BBK, se stala OPPO, pod kterou tedy patří pod-značky OnePlus a REALME. Technicky k nim má blízko ještě VIVO, ale to v rámci současného konglomerátu patří pod jinou hlavní společnosti vzešlou z administrativního rozdělení BBK. V rámci nové konsolidace bylo ze strany OPPO rozhodnuto, že na západních trzích zcela a okamžitě skončí značka OnePlus.
Svého času přitáhla velkou pozornost, protože se na začátku tvářila jako úspěšný statup, který může zatopit velkým čínským výrobcům. Najednou se tak o nové značce hodně mluvilo, a tedy získala zadarmo marketing a PR. Posléze však vyšlo najevo, že to celé bylo jen jako. Pete Lau, který za značkou stál, totiž ve skutečnosti neodešel z OPPO a nezaložil OnePlus jako novou samostatnou firmu. OnePlus nebylo jeho, prostě to byla nová značka patřící výhradně a přímo OPPO a tedy v té době BBK, které tedy telefony fyzicky vyrábělo atd. To mnohé zklamalo, ale rychlému úspěchu OnePlus na západních trzích to nakonec nezabránilo.
Podobně jako konkurenční Xiaomi/Redmi i samotné OPPO se totiž telefony OnePlus soustředily na jednu jedinou věc, kde jim prostě žádný výrobce telefonů mimo Čínu, nemohl konkurovat. Nabízet naprosto špičkové parametry a výkon za vyloženě mainstreamovou cenu. OnePlus také fungoval jako startup, tedy jen s minimálním servisem a bez vlastní prodejní sítě, vše zajišťovaly existující sítě ostatních značek spadající pod BBK. V té době tedy vše patřilo pod BBK (což skončilo v tom roce 2023), které tak v jeden čas mělo 4 značky zaměřené na víceméně stejný styl telefonů (Vivo, Oppo, Realme a OnePlus). Ty se přitom lišily v produktové nabídce maximálně o jednotky tisíc korun (a často se nabídky vlastně stejných zařízení jen s jiným logem, značně překrývaly), pokud jde o hlavní cílovou skupinu zákazníků. Dobrý přístup, pokud expandujete, ale neefektivní a zbytečný, pokud se růst zpomalí nebo dokonce úplně zastaví. A to se nyní stalo.
OPPO (které tedy OnePlus a REALME vlastní a obhospodařuje) se nyní definitivně rozhodlo kompletně stáhnout celé OnePlus ze západního trhu. Zmizí ze Severní Ameriky i z Evropy. Značka už oznámila stažení a ukončení nových produktových řad na těchto trzích a posledních novým vydaným modelem telefonu u nás tak bude OnePlus 15. S koncem telefonů této značky na Západě pochopitelně končí i OxygenOS. Pro stávající majitele OnePlus telefonů bude nabízen přechod na ColorOS 17, který je tedy vlastní OPPO telefonům. Možnost přechodu se však bude týkat jen vybraných novějších modelů OnePlus.
- OPPO chce posílit svou vlastní přítomnost v Evropě,
a také značku REALME
Nutno říci, že OPPO žonglovalo se zaměřením svých značek v posledních letech několikrát. Jeden čas to vypadalo, že stáhne ze západních trhů v posledních letech rostoucí REALME. Nakonec dochází k opaku. REALME se má naopak přestat soustředit na domácí Čínský trh a více se zaměřit na zahraniční trhy, včetně tedy Evropy. Nicméně REALME nadále má být úzce zaměřené hlavně na mainstream a low end nabídku. Bavíme se tedy o levných telefonech s cenami často i výrazně pod 10 tisíc s „TOP“ modely maximálně kolem 12 – 15 tis. Mírně nad tím jsou modely technicky příbuzné „značky“ VIVO, která v Evropě pokračuje, ale v rámci jinak stejného konglomerátu nepatří dnes pod OPPO, ale jinou firmu oddělenou z původní BBK.
Prémiovější modely má tedy plně obhospodařovat samotné OPPO svými telefony, které na západních trzích vč. našeho, kompletně vytlačí tedy OnePlus, se kterou doposud koexistovaly. Víceméně se bavíme o telefonech od 15 do 40 tisíc (tedy nad tím, kde působí příbuzné REALME), kdy hlavně ty modely kolem 20 jsou ten vyhlášený „poměr cena/výkon“, které nabízejí TOP parametry a výkon za mnohem nižší cenu, než mají vlajkové lodě mnoha konkurentů. I když doba pokročila a už to není jako kdysi. Vzhledem k tomu, že OPPO a OnePlus jsou víceméně stejné produkty, a je to jedna a ta samá firma ve výsledku, tak se pro běžné zákazníky vlastně moc nezmění. Jen bude logicky menší výběr ve smyslu, že víceméně ten samý přístroj nebude už k mání s designem a logem OnePlus i OPPO a jejich specifickými nástavbami či OS, ale bude už jen ve verzi OPPO s jeho verzí OS a nástavby Androidu. OnePlus jako takové nekončí, působit má nadále v domácí Číně, i když mě přijde, že to celé je spíše vyloženě hibernace této značky, která je firmě OPPO dnes jaksi k ničemu a navíc, ale jde o zajeté jméno a mohla by se třeba ještě někdy hodit.
Upřímně se konci OnePlus v Evropě atd. vůbec nedivým, speciálně v současné době produkčních obtíží je neefektivním uspořádáním mít dvě značky produktů s prakticky stejnou nabídkou stejných zařízení a některými logicky dvojími náklady, pro ve výsledku jednu a tu samou firmu. A čekalo se to. Jak ale píši, moc se vlastně nezmění, prakticky ty samé telefony se stejným zaměřením prostě budou nadále v nabídce, jen nově výhradně pod značkou OPPO. A pokud jde o levnější modely telefonů, posílí se tedy značka REALME, která samozřejmě nadále patří pod OPPO.
| AUTOR: Jan "DD" Stach |
|---|
| Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
|
