|
Strana 3 z 3
- NAVI znamená změnu v oblasti cen, politiky
a strategie AMD – Jak to bude na trhu?
Zatímco výkon a technologie NAVI určitě překvapily pozitivně, ceny karet určitě zůstaly za optimistickými očekáváními, na samé horní hranici očekávané cenové úrovně. Radeon RX 5700/5700XT jsou sice výhodnější než konkurence, ale nikoliv už o parník, jak tomu bývalo dosud a v minulosti. To je zajímavý posun věcí.
Říkal jsem to ale už dříve. Strategie lepších produktů za mnohem lepší ceny, kterou razilo AMD, prostě nefungovala. Spoustu let a generací AMD mělo jasně nejvýkonnější grafiky na trhu, jasně lepší výkon a technologie v každém segmentu, ale NVIDIA rok od roku prodávala více karet, i když byla dražší, často hůře vybavená a její grafiky rychleji zastarávaly. Proč? Protože marketing! Ano, já vím, mnozí teď budou křičet, že na ně marketing nefunguje atd. Ale on funguje. Kdyby nefungoval, nikdo by ho nedělal, neutápěly by se v něm miliardy a NV by nebyla tam kde je. NVIDIA prostě dokázala větší počet zákazníků přesvědčit, že dražší produkt = lepší produkt, i když tomu tak v reálu rozhodně nebylo. A není to jen v grafikách, kde jsou o tom zákazníci přesvědčeni. NVIDIA díky vyšším cenám měla vyšší příjmy, zisky, a to opět cpala zpět do marketingu na všech úrovních. Strategie AMD, které sice mělo lepší karty za lepší cenu nefungovala, protože neměla peníze na marketing, propagaci atd., aby to zákazníkům řekla. Výsledkem tak bylo, co bylo – prodeje NV šly postupně nahoru, u AMD naopak, což vyústilo (i z jiných důvodů) v rozklad grafické divize AMD a její sesypání v roce 2013, od kdy se začala budouvat znovu. A teď, když mají novou generaci produktů si někdo u AMD evidentně asi řekl dost, zkusíme to jinak.
AMD Radeon RX 5700/5700 XT jsou evidentně dobré karty, dokonce asi i lepší než konkurenční RTX 2060/2070 modely, které stojí 349 a 499/599 dolarů. Samozřejmě by nedávalo smysl, aby AMD vydávala horší karty než které už na trhu jsou ;). Tak proč by Radeony měly být prodávány výrazně levněji, třeba za těch 299 - 379 dolarů (8 - 10 tisíc), kde bychom je určitě rádi viděli? Aby AMD opět bylo za užitečného idiota? Své příznivce a příznivce dobrých cen a nákupů by potěšilo extra levnými skvělými kartami, ale 70% zákazníků by stejně zamířilo pro horší a dražší NVIDIA, protože marketing říká, že musí mít dnes RTX, a že dražší = lepší karta? Samozřejmě že bych osobně viděl rád tu starou strategii AMD super nízkých cen, ale prostě ta evidentně nevedla nikam, jen k posilování NVIDIA, jejího marketingu a ničení konkurenčního prostředí, protože zákazníci věřili více marketingu než technologiím a faktům ...
Takže teď, místo aby AMD rovnou napálilo ty ceny na těch 299 - 379 dolarů, což by ty karty podle mě klidně stát mohly (jsou výrobně o něco málo levnější než zcela předražené RTX varianty), podívalo se na to, co nabízí konkurence a prostě nabídlo lepší poměr cena/výkon, ale už rozumně. RX 5700 je evidentně lepší a lépe vybavená karta než slabší RTX 2060 se 6GB, a tak prostě stojí více (379 vs 349 dolarů). Neprodává se tedy laciněji, čímž by jinak mohla vzbuzovat v očích mnoha zákazníků, že jde o horší produkt. RTX 5700 XT je sice lepší než RTX 2070, ale ta je opravdu předražená, a tak AMD místo oficiálních 599 za NV referenci a minimálně 499 za ostatních, dala cenu na rozumnějších 479 dolarů. Je zde určitě slušná rezerva pro další snížení ceny, ale pokud to neudělá NVIDIA, kdy její RTX 2070 modely zákazníci za ty ceny stále kupují, proč by AMD mělo být opět tím, kdo potěší malou část zákazníků, ale celkově na tom nechá konkurenci vydělat mnohem více?
Problém prostě je, že pokud by AMD nastřelilo nižší ceny hned, NV by určitě o něco zlevnila, stále by ale byla dražší a ve výsledku by v očích mnoha zákazníků vypadala opět lépe. AMD prostě potřebuje peníze na marketing, ten evidentně na lidi funguje, takže dokud NV nesníží ceny nebo nezlepší nabídku, AMD už zjevně nechce být tím, kdo to bude iniciovat a bude na tom tratit ve prospěch NVIDIA. A to je bohužel pro nás, správná strategie pro firmu. A může za to ta většina zákazníků, která NV grafiky za ty vysoké ceny kupovala a stále kupuje. Trh a zákazníci ty ceny akceptovali a AMD se tedy přizpůsobí.
Věřím tomu, že pokud NVIDIA upraví ty ceny (což se asi nestane) a zlepší RTX modely, což se nejspíše stane, ale ne diametrálně, dejme tomu, že RTX 2060 SUPER 8GB dorovná výkon RX 5700 a RTX 2070 SUPER dorovná nebo mírně předčí RX 5700 XT ovšem stále za vyšší cenu, tak AMD možná ještě zareaguje a ty ceny upraví. Ale prostě nebude nabízet rovnou o třetinu a více lepší poměr cena/výkon, jako dosud u mnoha modelů nabízela a nabízí, protože drtivá většina zákazníků si stejně šla koupit dražší a horší kartu konkurence, protože jim to marketing řekl. Pokud chceme konkurenční AMD, musí mít i konkurence schopný marketing a ten stojí peníze, je to smutné, ale prostě můžeme si za to jako zákazníci sami, drtivá většina akceptovala horší poměr cena/výkon a vyšší ceny karet, tak se teď nemůžeme divit.
Věci se tedy na jedné straně vrací do starých kolejí. Například fakt, že AMD tlačí na technologický vývoj a využívání nových výrobních procesů a bojuje podstatně menšími čipy. NAVI na RX 5700 grafikách má 251mm2, TURING na RTX 2060/2070 má 445mm2! Podobné rozdíly panovaly i v minulosti, kdy AMD/ATI fungovalo. Tohle se tedy vrací i věci s tím související.
Na druhou stranu jsou tu ale i velké změny. AMD už evidentně nechce být ten, kdo prodává lacině dobré produkty, zatímco konkurence na často horších produktech vydělává více, protože kromě do technologií investuje masivně do marketingu, který bohužel funguje. Je to škoda, ale prostě změna v téhle strategii byla nutná. Současně AMD jednoznačně změnilo strategii a vývoj čipů. A velmi výrazně se změnila celá situace na trhu. Můžeme být jen rádi, že pro AMD je PC trh důležitý a firma miluje počítače. To konkurenční NV se už mnohokrát vyjádřila, že miluje hlavně datacentra a herní grafiky má na vedlejší koleji. AMD však vyvíjí své produkty nejen pro herní grafiky na PC. NAVI jako architektura nebude jen na pár desktopových a mobilních kartách, ale bude poháněn celou novou generaci konzolí SONY a Microsoft, bude pohánět novou streamovací službu Google, bude pohánět nové mobilní platformy SAMSUNG atd. Místo jednotek milionů uživatelů je NAVI uděláno a mířeno na stovky milionů uživatelů po celém světě. To je obrovská změna. A odpovídají tomu i plány vývoje.
AMD bude RDNA architekturu vylepšovat každý rok. Příští rok nás čeká RDNA2 na 7nm+ a tak dále. V podstatě to, co dělá AMD na procesorovém trhu s RYZEN a ZEN, to samé bude dělat na grafickém trhu, kdy RDNA architektura „NAVI“ bude základním stavebním kamenem následujících několik let. A to hlavně díky obrovské podpoře, kdy jí plně budou využívat tvůrci her na všech platformách, protože NAVI na rozdíl od čehokoliv od konkurence, je a bude všude! Prezentace to neukazuje, ale AMD také rozdělila opět vývoj GPU a architektura. RDNA a NAVI není jediná architektura, kterou AMD chystá. Příští rok totiž vedle RDNA2 představí i nástupce VEGA, tedy výpočetně orientovaného řešení, které bude určeno pro HPC, servery atd. A tam má AMD také skvěle nakročeno díky EPYC platformě a už má zajištěn odbyt. Nová generace EPYC procesorů a nástupce VEGA bude pohánět hned několik projektů nejrychlejších superpočítačů na světě, včetně toho nejrychlejšího. A takové kontrakty nezískáte jen tak.
Takže NAVI a RX 5700 série jednou z mnoha. Berte ji jako „první generaci RYZEN“. Prostě začátek. Architektura a NAVI je „modulární“ budou existovat menší i větší čipy a bude zde kontinuální vývoj. Velkou změnou ale je to, že na rozdíl od minulosti, kdy AMD udělalo novou architekturu a pak teprve vývojáři her a partneři zkoumali a učili se jí využívat (a bohužel ani po letech ji plně neovládli), nyní vývojáři a partneři spolupracují s AMD na tvorbě a vylepšení NAVI architektury a samotných GPU od začátku (SONY a MS přímo na vývoji architektury spolupracovali), což bude patrné v dalších letech, po nástupu nové generace konzolí, telefonů, HPC řešení jako Google Stadia, které RDNA architekturu budou plně využívat. Právě tohle je klíčové, AMD dokázala prosadit a seznámit důvěrně mnohé partnery s NAVI a RDNA architekturou dříve, než ji vůbec uvedla na trh ve formě klasických karet. A dokázala ji prosadit mnohem dál, než kdokoliv a kdykoliv před tím. Klasické herní grafiky pro PC, jaké představují RX 5700 modely, tak nejsou ani tím klíčovým produktem, se kterém úspěch NAVI a všechno stojí a padá. Jsou jen jedním z mnoha. Místo maximálně milionů až malých desítek milionů uživatelů, RDNA a NAVI má zasáhnout stovky milionů uživatelů na PC, konzolích, streamovacích službách či telefonech. A tohle otevírá úplně novou kapitolu a hru na grafickém poli a v soupeření AMD, NV a brzy i Intelu. NAVI a RDNA je mnohem více než jen jedno GPU na Radeon RX 5700 kartách …
Můžeme být ale nadšeni, že AMD má velký zájem i na poli klasických herních GPU a jestli tohle je tedy začátek, tak velmi slušný. Moderní, výkonné herní grafiky, které si může dovolit více než jen pár super majetných uživatelů. Viditelný a především nutný pokrok, ačkoliv samozřejmě stěží nadchne majitele výkonnějších RX VEGA grafik, kteří si na nástupce svých modelů budou muset ještě počkat. Radeon RX 5700 vypadají velice dobře, AMD se stále snaží nabídnout lepší poměr cena výkon a užitnou hodnotu než konkurence, ale ve finále záleží právě na dnes podílově na trhu dominující konkurenci, jaké ty ceny budou. NVIDIA stanovila určité cenové relace a AMD se jako podílově menší výrobce přizpůsobuje těmto podmínkám. AMD má v souboji s NV výhodu vlastní platformy, kdy Radeon RX 5000 mají už PCIe 4.0 a obecně je rozumnější dávat k AMD právě AMD řešení. Kompletní recenze Radeon RX 5700 a Radeon RX 5700 XT grafik můžete očekávat v červenci, kdy karty od 7.7.2019 oficiálně dorazí do prodeje.
| AUTOR: Jan "DD" Stach |
|---|
| Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
|
)
)
)
)
)
)
)
normalne totiz neni co doostrovat kdyz hraju v nativnim rozliseni takze mi to ani nedavalo zadnej smysl. vyuzije se to jen u upscalingu...
stejne jako u vsech pameti sou gddr6 uspornejsi nez gddr5 diky nizsimu napeti...
