|
Strana 2 z 2
- Strategie AMD vyšla, ale mohlo by být ještě lépe!
Potvrdila se tedy původně jen má spekulace, že AMD tím nezvyklým odhalením svých karet, chtělo donutit NVIDIA ke kroku. A to se podařilo. Nejen NVIDIA teď vypadá hned 2x hloupě. Tím, jak narychlo vydala RTX 2060 SUPER a RTX 2070 SUPER tak ukázala, jak hrozně odrbávala a doslova okrádala hráče a zákazníky cenami původních RTX 2070/2080 modelů, které na nové SUPER edice jen přeznačila. Hloupě vypadají ale i nové RTX 2060 SUPER za 399 a RTX 2070 SUPER za 499 dolarů. Oběma totiž budou nové Radeon RX 5700/5700XT velmi dobře konkurovat, což se dozvíte velmi brzy oficiálně v testech. Radeon RX 5700 dokáže dobře výkonem RTX 2060 SUPER konkurovat, ovšem rozdíl ceny 349 vs 399 dolarů je sakra velký. Radeon RX 5700 XT sice asi bude ve výsledku o několik jednotek % pomalejší než RTX 2070 SUPER, ale žádný v praxi diametrální rozdíl nečekejte. Ovšem 399 vs 499 dolarů? To je sakra rozdíl.
Hloupě samozřejmě vypadají i ti, kteří označili RTX 2060 SUPER a RTX 2070 SUPER za skvělé karty za dobrou cenu. Karty možná docela dobré jsou, ale jejich cena dobrá stále není ani náhodou. Pořád jsou předražené. A pravdu mají i ti, kteří říkají, že i nové ceny Radeon RX 5700/5700XT by mohly být ještě nižší. Mohly. Ale platí to, co jsem říkal už dříve. AMD už nechce doplácet na to, že bude tlačit ceny výrazně níže a konkurence na tom bude vydělávat, protože mnoho lidí chce po AMD jen levné karty, aby donutily NV ke slevám a mohli si zase koupit NVIDII. Stalo se to tak už mnohokrát v minulosti, AMD mělo jasně lepší nabídku karet, za lepší peníze a zákazníci kupovali NVIDIA, přestože byla dražší. Rozdíl je hlavně v marketingu, na který musíte mít peníze. A tak AMD, které je v pozici menšího výrobce hlavně marketingem, prostě bude přizpůsobovat se zákazníkům. Pokud zákazníci kupují předražené NVIDIA RTX grafiky, a tak akceptují ceny grafických karet, AMD se nebude zbytečně obírat o výdělky nabídne sice lepší ceny, ale prostě nepůjde tak nízko, jak by mohlo. Není důvod. Když se najde spousta lidí, kteří označují třeba RTX 2060/2070 SUPER nebo i původně RTX 2060/2070 edice za dobrý nákup a kupují je, proč by prakticky stejně výkonné karty mělo AMD prodávat za třeba až poloviční ceny?
Já říkám na rovinu, že Radeon RX 5700 by mohla podle mě stát těch 299 dolarů, a RX 5700XT třeba 349 dolarů. To by byly nejnižší reálné ceny, pokud by AMD chtělo držet nízké marže jaké mělo v době, kdy uvádělo Radeon RX 570/580/590. Protože ano, NAVI 10 na RX 5700 řadě jsou nejblíže nástupcem POLARIS 10/20/30 na Radeon RX 470/480/570/580/590! Někteří samozřejmě budou reptat, proč tedy nemohou stát těch 229/249/279 dolarů, za co vycházela RX 400/500 řada? No nemohou. To by je AMD muselo dotovat. 7nm NAVI 10 čip a 14/12nm POLARIS 20 jsou sice podobně velké (kolem 250mm2) jenže 7nm čip je o 40-60% výrobně dražší než 14/12nm stejné velikosti. Cenu také zvyšuje použití GDDR6 pamětí u nových karet. V době, kdy RX 400 natož RX 500 řada s 8GB GDDR5 šla na trh, GDDR5 už byly na trhu hodně dlouho, byly extrémně levné, jejich vývoj byl dávno zaplacen atd. GDDR6 jsou novinka, jsou tak přirozeně zhruba o třetinu dražší než GDDR5.
Referenční chladič na RX 5700/5700XT sice vypadá na první pohled stejně, jak referenční blower na původní RX 470/480, ale je jiný, pasiv je mnohem lepší dražší vybavený waporchamber základnou, kterou RX 480 nemělo. Takže také o několik dolarů dražší záležitost. I celkové zpracování PCB a karet samotných je špička. Celkově prostě Radeon RX 5700/5700XT nemohou prostě dnes stát to, za co vycházely původně RX 470/480 (570/580/590), protože jsou výrobně dražší. Nemluvě o inflaci, kdy třeba 250 dolarů v roce 2017 je dnes 262 dolarů. Osobně si tedy myslím, že AMD má rezervu a pokud by to bylo nutné, RX 5700 by mohla stát 299 dolarů, a RX 5700XT 349 dolarů. Což by byly super ceny pro nás. Ale AMD by se zase připravilo o peníze, které by mohlo investovat do marketingu jako NVIDIA. Protože je to smutné, ale na případu NVIDIA vidíme, že marketing funguje. Spousta lidí si myslí, že předražené RTX 2000 karty jsou za ty ceny dobré produkty. Že RTX RayTracing má nějaký přínos dnes apod. Marketing prostě funguje a pokud chceme funkční konkurenční prostředí, musí ho mít obě firmy. A dosud byl marketing velice jednostranný.
- AMD je pro cenový souboj lépe připraveno!
Nicméně do hry vstupuje také vliv technologie a výrobního procesu. Jsou tací, kteří se snaží tvrdit, že nezáleží na 7nm, že zákazníka to přeci nezajímá a tak dále. Zákazníka ignoranta (opět se někteří mohou urazit, jak je ctěná libost), to opravdu nezajímá. Informovaného zákazníka to ale klidně zajímat může, protože to hraje roli.
7nm přináší AMD výhody. V kombinaci s novou NAVI architekturou uvidíte hodně zajímavý posun ve spotřebě a herní efektivitě grafik, kdy ti, co roky skuhrají po vysoké spotřeba Radeonů ve hrách proti NVIDIA kartám, budou mile překvapeni. Kromě toho má ale 7nm velkou výhodu právě ve výrobě a cenotvorbě. Ano 7nm je dražší než 12nm, které používá NVIDIA. Ale pozor! Těch 40-60% o co je dražší 7nm výroba, se počítá při stejné velikosti čipu. V případě NAVI 10 je to 251mm2! Tedy podobná velikost GPU, jaké mají POLARIS 10 RX 570/580/590, a to je dokonce méně než má NVIDIA na 12nm TU116 na GTX 1660 Ti, které má 284mm2!
Jenže 251mm2 malé NAVI 10 GPU má výkon mnohem vyšší. Stát totiž bude proti RTX 2060 SUPER alias RTX 2070 s jeho obřím TU106 o 445mm2! A dokonce bude stát i proti RTX 2070 SUPER alias RTX 2080 s jeho ohromným TU104, které už má 545mm2! A to už je sakra rozdíl. 7nm výroba je dražší, ale výroba velkých čipů je ještě dražší. Čím větší čip vyrábíte, tím méně se jich na výchozí pro všechny stejný waffer vejde. Čím větší čip děláte, tím exponenciálně klesá výtěžnost, protože více čipů je nepovedených. Takže ve výsledku bude NAVI 10 určitě ne o málo výrobně levnější a efektivnější než TU106 a TU104, mezi kterými ale zjevně výkonově stojí. A 251mm2 vs 445/545mm2, to je obrovský rozdíl, kdy je dost zajímavé, že AMD dokáže mnohem efektivnější a pokročilejší 7nm nabídnout mnohem dříve, než NVIDIA, která přitom dominovala a vydělávala miliardy v předchozích letech a má na vývoj GPU několikanásobně vyšší rozpočet.
Někteří budou tvrdit, že ta 7nm výhoda se neprojevuje výrazně ve spotřebě, či výkonu, ale to proto, že nechápou, že velikost GPU je jedna věc, druhá věc je počet tranzistorů. TU106 má 10,8 miliardy, TU104 má 13,6 miliardy. NAVI 10 má velice srovnatelných 10,3 miliardy! Ovšem hustota těch tranzistorů, a tedy technologická vyspělost je o více jak generaci vpředu. AMD je zkrátka lépe vybaveno pro případný cenový souboj. NAVI je výrobně efektivnější a levnější než NVIDIA TURING a to by mohlo zákazníky zajímat. I zákazníky ignoranty, protože to může hrát roli. Jak teď při vydání, kdy AMD může mít ty ceny o poznání lepší, tak v dalších měsících a letech, kdy se postupně zaplatí náklady na vývoj a všechno, výroba ještě zlevní a RX 5700 se tak s výkonem který NV nabízí nejlépe za 399-499 dolarů a ještě nedávno za 599-799 dolarů, budou moci prodávat opravdu za méně jak 299 dolarů. Protože ano, Radeon RX 5700 jsou spíše nástupce POLARIS RX 480/580 série než VEGA 56/64, je to určitě mainstream. Nemohou být od počátku tak levné jako RX 480/580 karty, protože od roku 2016/2017, kdy ty byly uvedeny, se hodně věcí změnilo. Hlavně bohužel zdražilo. Křemíkové waffery pro výrobu čipů jsou obecně o 40% dražší, výrobní procesy jsou dražší, nové typy pamětí jsou dražší, komponenty všeho druhu jsou dražší a ke všemu je tu inflace, obchodní válka USA vs Čína, která nutí přesouvat výrobu což samo o sobě stojí peníze a do jiných oblastí, které nejsou tak výhodné atd. Prostě všechno je dražší, a tak požadovat za 250 dolarů to co před několika lety je prostě nemožné.
Nicméně alespoň nás AMD nenutí platit za mainstreamový výkon ty opravdu vysoké high endové ceny a netváří se přitom, že nám dává super nabídku. Tedy netváří se, že high endový výkon GTX 1080 Ti uvedené v Q1 2017 za 699 dolarů nabízet v podobě RTX 2080 FE za 799 dolarů a v podobě RTX 2070 SUPER (skoro) za 499 dolarů dnes v roce 2019, je super nabídka. Ale takový Radeon RX 5700 XT s výkonem na dohled TOP high endu minulé generace za 399 dolarů, nebo taktovatelný RX 5700 za 349 dolarů? To už zní mnohem zajímavěji. Mnohem akceptovatelněji přes vyšší náklady na výrobu atd.
Záležet teď bude hlavně na zákaznících. Pokud budou nadále nakupovat předražené NVIDIA RTX 2000 grafiky, tak se dalších změn nedočkáme. Proč by AMD mělo dělat službu těm, kteří zjevně i lepší podmínky na trhu nestojí? Každý, kdo nakoupí RTX grafiku od NVIDIA za stávající peníze, tak dává najevo, že mu cenová politika NV vyhovuje, že mu nevadí nakupovat předražené karty a že rád koupí předražené karty i v budoucnu. A tak mainstream za 500 dolarů a high end za 1200 dolarů je v pořádku. AMD o tyhle zákazníky správně nemá zájem bojovat, ti jsou ztracený případ. Proč by mělo? Aby AMD zlevnilo a lidi si šli zase koupit NV grafiku? Prostě AMD nabídne lepší poměr cena/výkon, lepší ceny, ale dokud NV nezlevní, AMD nepůjde tak moc agresivně níže, jako tomu bylo doposud. Tato strategie, kterou firma používala poslední dekádu, nevedla k ničemu jinému, než ztrátě podílu. NVIDIA prostě místo do technologií a lepších cen karet, investovala úspěšně do marketingu a přesvědčování zákazníků, že vyšší ceny jsou OK. A vydělala na tom balík.
Spousta lidí si opravdu teď myslí, že RTX 2060 SUPER (alias RTX 2070) a RTX 2070 SUPER (alias RTX 2080) za 399/499 dolarů je super nabídka. Dokonce se najdou tací, kteří už teď evidentně lepší nabídku v podobě Radon RX 5700/5700XT karet kritizují, že prý není dost dobrá! Hloupé že? Tak AMD má technologicky vyspělejší karty, za mnohem nižší ceny tedy s lepším poměrem cena/výkon, kdy jsou zcela objektivně to nejlepší, co se kdy za 349/399 dolarů na trhu objevilo, a stejně někteří řeknou, že to není dost?
Problém zjevně není AMD a problém dokonce není ani NVIDIA a její cenová politika. Někteří mě kritizují, že se vozím po NV apod. ale to není pravda! Já jen kritizuji věci, které jsou pro nás zákazníky prostě špatné, nevýhodné, matoucí atd. To, že toho hodně dělá hlavně NV, za to já opravu nemůžu. Jakýkoliv dobrý tah NV chválím stejně jako kohokoliv jiného. Ale kolik takových dobrých tahů bylo v poslední době? Ale já si opravdu myslím, že problém není NVIDIA. Problém jsou zákazníci! Pokud jste šli a koupili 6GB RTX 2060 za 10 tisíc v roce 2019, nebo RTX 2070 za 16 tisíc nebo RTX 2080 za 22 tisíc a tu šílenou RTX 2080 Ti za nehorázných 33 tisíc korun, tak prostě nemůžete čekat, že by NVIDIA nebo AMD šly s cenami níže, když vám ty ceny prostě vyhovují. A neuspěje argument, že potřebujete novou kartu a že není na výběr. Nepotřebujete a je na výběr. Bazary jsou plné výhodných nákupů dnes. Kdybyste ty RTX karty za ty přehnané ceny nekupovali, vůbec bychom neřešili, proč nový mainstream stojí klidně až 14 tisíc a high end 33 tisíc. Problém jsou prostě všichni ti, co NVIDIA RTX karty za ty ceny koupili a kupují nebo dokonce ještě koupí. AMD nabízí cestu ven, když nebudete kupovat NVIDIA karty a koupíte výhodnější AMD za nižší cenu, NVIDIA bude muset jít s cenami dolů, na to samozřejmě bude reagovat AMD (je připraveno) a půjde taky s cenami dolů …. Tomu se říká konkurence! Ale nemůžete ji mít, pokud se jako zákazníci chováte, jak chováte a většina kupuje předražené nevýhodné karty. Je to jednoduché.
AMD velice hezky, i když nestandardně, dokázala všem ukázat, jak předražené ty NVIDIA RTX karty byly a jsou. V zítřejší recenzi uvidíte, jak moc dobrá a výhodná nová grafika Radeon RX 5700 je. Jako zákazníci máme prostě možnost ovlivnit výrazně situaci na trhu pro nás a k lepšímu. Bude to zajímavé. Všechno záleží opravdu jen na nás zákaznících. Ceny můžou jít ještě níže, ale musíme to ukázat na tom, jak nakupujeme, že o ty nižší a výhodnější ceny opravdu stojíme. A to neukážeme, když se budou prodávat karty, které by dnes měly být prakticky výkonem mainstream, za 500 až 800 dolarů!
Radeon RX 5700 a Radeon RX 5700XT uvidíte v kompletním testu a recenzi na DDWorld.cz už velmi brzy. Osobně bych chtěl začít hlavně u RX 5700 a to už zítra někdy během večera, nebo pondělí ráno. Mohl bych do jedné recenze nacpat obě karty, ale nevím ještě. Chtěl bych to spíše rozdělit a také bohužel finální ovladače přišly až v sobotu odpoledne. Kromě grafik totiž zítra můžeme zveřejnit i recenze nových procesorů a prioritou je v neděli hlavně nový RYZEN 9 3900X. Ten je …. jak to jen vyjádřit … O.M.G.!
| AUTOR: Jan "DD" Stach |
|---|
| Radši dělám věci pomaleji a pořádně, než rychle a špatně. |
|
)
)
)
)
)
)
)
očividne budem musieť počkať...
.... so much new toys 
Bez opačných názorů by to byla diskuse o ničem.
